假如这种疯狂的现象不加以制止,以后只会有更夸张的数据出现,所以,2021年8月27日成为了一道分水岭——中央网信办公布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,提出了取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施。几大音乐平台的行动都很迅速,相继开始限制数字专辑的购买,每个平台每张专辑每人只能买一张。从此,流量歌手的专辑销量都被榨出了不少水分。
初代顶流鹿晗,新单曲《兜风》在四个平台同时发行,第一天卖出了50万张,到第二天的晚饭时间销量突破60万张(也就是第二天卖出了约10万张),虽然还不知道最终的销量,但跟此前动辄百万、千万的数据对比,实在是有落差。
当然,鹿晗的单曲销量不如从前不全是数字专辑限购造成的,毕竟近几年的流量明星换了一波又一波,粉丝都不够用了。鹿晗还刻意减少了曝光量,没有太多新作品,所以只能留住比较长情的粉丝了,流量没有当年高很正常。
张艺兴在数字专辑实行限购后不久就发行了新专辑,可谓勇气可嘉,毕竟当时大家都想知道流量歌手“脱水”后的数据会怎么样。可以看到在限购前,他2020年发行的专辑《莲》卖出了274万张,但限购后的迷你专辑《东》只卖出了88万张,差距也有点大。
王嘉尔今年3月的新专辑在网易云独家发行,开售第一天卖出了7.5万张,开售一周销量才突破10万,增速感人。
如果将王嘉尔在限购前后的专辑销量进行对比,就会发现差距也比较大。2019年的专辑《MIRRORS》的总销量是81万张,但如今发行了已经一个月的新专辑《LOST&FOUND》只卖出了11万张。两张专辑都是在网易云独家发行的,更能看出限购后的真实水平。
粉丝支持偶像本没有错,错就错在没有规范的指引,艺人团队和平台都想无限度地割韭菜,导致“为爱发电”的粉丝逐渐丧失理性。其实音乐平台限购这一招挺好的,一是让流量歌手不要继续在虚假的数据中沾沾自喜,二是让平台和粉丝回归理性,都挺好。