作为最早进入中国市场的洁面仪品牌之一，科莱丽一度在中国有着很高的市场占有率。科莱丽中国区品牌总监郑亮曾于2017年接受《化妆品财经在线》采访时表示，科莱丽在市场占有率上处于领先位置，在洁面仪品类中占据第一。

　　但是近年来，越来越多品牌涌入洁面仪市场，包括外资品牌和以科技和以智能家居闻名的国产品牌，例如飞利浦、松下、木薯、纪斐洛、德尔玛、DOCO等等，这使得洁面仪市场的竞争越发激烈。

　　与其他品牌相比，科莱丽产品单价较高，并且科莱丽提倡刷头每3个月更换一次，刷头价格在230-290元不等，许多网友因此反馈科莱丽产品后续投入较多，性价比不高。

　　除此之外，英敏特的报告显示，美容仪核心消费者正在消费升级，她们正开始使用更多种类的美容仪器，为有更先进技术和高阶功效的美容仪器支付溢价。