导语：半个月前“硝烟殆尽”的618电商节全网狂揽3180.75亿，同比增长11.8%。众多电商平台参与了这场“线上狂欢”，无论是618电商节的发起者京东，还是国内其他电商巨头天猫、苏宁、拼多多等，均亮出了惊人“战绩”。

　　尤其是根据天猫公布的618大促数据显示，上百个国内外品牌成交超过了去年双11，超过110家品牌成交过亿。而各平台上进口大牌和优质名牌产品的持续旺销，则显示出中国消费者消费升级趋势的不断攀升，中国消费者对生活品质、优质品牌的追求也日益凸显。

　　解锁海外优质品牌

　　从“跟风”到“个性”

　　随着电商平台的不断发展崛起以及新零售全球化趋势的愈演愈烈，境外购物、海淘等新型购物模式将越来越多的海外优质品牌和商品带入中国，并通过小红书、微博、抖音、淘宝直播等社交平台上的各种分享内容，在消费者中形成圈层递进式传播，从而为更多中国消费者熟知和选择。比如当前中国社交网络上最火的“带货博主”之一的李佳琦，以“日更不辍”的直播视频为屏幕前的消费者们介绍各种口红及试色爆红后，逐渐成为各大品牌和产品的“宠儿”，也成为其粉丝心中的“好物风向标”。

　　李佳琦正在进行产品介绍直播

　　但与其同时，随着越来越多的产品被挂上“网红爆款”、“明星推荐”等标签，越来越聪明的消费者也学会了鉴别和“货比三家”，从“跟风购买”转为“理智下单”。对于消费者对品牌的追求，业内专家认为，随着人均收入水平不断提高，现阶段，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升[2]。因此，只有真正优质的、适合的、真正为消费者提升生活水平的产品和品牌才能成为经久不衰的“畅销款”。而品牌也更需要听到来自消费者的真实反馈和声音，才能持续满足消费者不断变化的个性化需求。

　　然而，对于很多海外“小众”品牌而言，接触到中国消费者已属不易，能第一时间接收到消费者反馈更是难上加难。同时，向往更好生活品质的中国消费者们，往往也受限于时间和渠道，难以简便、高效地购买到合意的海外优质产品。

　　为了为海外优质品牌和消费者构建一座可以直接沟通、“一键直达”的桥梁，来自澳洲的Access集团自2017年成立之初即秉持着“每一天，越享生活”的愿景，将来自海外的优质品牌、产品和生活方式不断介绍给全球消费者，同时也搭建起一个向消费者们展示全球生活方式趋势热潮的平台，持续为消费者们营造和传递精致、愉悦、具有个性化格调品位的生活理念和态度。