（原标题：京东春节消费大数据：粤京苏领跑 90后“有钱”80后顾家）

春节是中国最重要、最隆重、最具特色的传统节日。在这辞旧迎新的日子里，返乡、旅游、团聚等消费都自带仪式感。在消费升级的趋势下，春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程，消费者的选择更加多元化和品质化，4－6线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。京东为代表的电商平台提供不打烊的便利，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。

一、 总体趋势

春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时，消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74％。

其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。

销量排名Top5品类：本地生活／旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的Top5品类是：厨具（399％）、家居家具家装（185％）、礼品箱包（148％）、本地生活／旅游出行（107％）、医药保健（83％）。

品质化消费明显。春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活／旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

新年俗，送礼新三样：教辅书、保健品、转运珠。与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710％，黄金转运珠销售额同比增长126％，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128％。

电商带来节日期间的消费便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。像京东这样便捷的零售平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买的轻松。

与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是：禽肉蛋品、冷冻食品、海鲜水产。

在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。