国家网信办：整治网络直播、短视频乱象

　　随着短视频平台的诞生、扩大，MCN机构应运而生。在短视频平台上，聚合了大大小小的MCN机构。不仅是不同账号匹配不同的主播、不同的内容，同时，网红主播、明星等的粉丝群等，都是靠这些机构、工作室来运营。

　　“粉圈”、直播打赏、短视频、MCN机构等是近年国家重点整治的领域。2021年来，相关部门已开启多轮“清朗行动”。据国家互联网信息办公室今年3月公布的数据显示，2021年，国家网信办部署开展“饭圈”乱象整治、春节网络环境整治、用户账号运营乱象整治等15项“清朗”系列专项行动，累计清理违法和不良信息2200万余条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。

　　4月，国家网信办等三部门展开为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。聚焦各类网络直播、短视频行业乱象，着力破解平台信息内容呈现不良、功能运行失范、充值打赏失度等突出问题。

　　监管趋严 短视频平台目光瞄准电商

　　线上营销服务、直播业务是短视频平台的主要收入来源。据快手公布的2021财报显示，2021年快手全年总收入达810.8亿元。按照业务线划分，线上营销业务在2021年的收入为426.65亿元，占全年总营收的52%；直播业务在去年全年的收入为309.95亿元，占全年总营收的38.2%。至于其他业务（含电商等），去年营收为74.21亿元，占比9.2%。

　　据另一家视频社区哔哩哔哩（简称B站）的财报披露，2021年B站总营收达193.8亿元。在主要业务板块中，增值业务，包括会员费、直播服务以及其他相关服务，2021年营收是69.3亿元；广告方面的营收是45.23亿元；电商及其他的营收为28.34亿元，占比分别为35.8%、23.3%、14.6%。

　　业内看来，随着有关部门对网络直播严管，以及“粉丝”经济逐步见顶，短视频平台已开始寻找其他变现模式。电商是其中之一。近年，B站、抖音、快手在电商领域动作频频，不仅在平台上开启电商频道，去年底，抖音更上线独立电商App“抖音盒子”。