图：奶茶旅拍作品

当下，旅拍已渐成主流，除了每年都保持着稳定增速，据业界估算，未来旅拍将占据婚纱摄影市场份额的80%以上。旅拍即是未来，奶茶旅拍的出现，也正是此行业发展趋势下和消费需求升级下的必然。与其说它是搅动市场，不如说它是拉开了更高维度的竞争序幕。随着全新赛道的开启，此前“挂羊头卖狗肉”的低端品牌势必会被淘汰；行业的头部企业也将在奶茶旅拍的刺激下，纷纷加速高端化和度假化的进程；而还未来得及转型的传统婚拍市场，此后的日子将会更加艰难。

新蓝海市场的头部抢夺与心智攻占

奶茶旅拍之后，仿效者与竞争者会迅速蜂拥而至。新品牌发展的关键，是在行业缺乏领导品牌的时间窗口进行饱和攻击，第一个进入消费者心智，让消费者在脑海中将“奶茶旅拍”和“高端度假旅拍”划上等号。在这方面，奶茶旅拍的工作也堪称优秀。

品牌命名上，奶茶不仅便于大众记忆，也与旅游、度假有着超强关联。日常带来的熟悉感、与爱情有关的甜蜜感、与服务有关的联想感，都让品牌能够在消费者脑海中迅速形成记忆与认知。

图：奶茶旅拍代言人迪丽热巴

品牌营销上，奶茶旅拍从官宣开始，声量就足够大。手握多个高端商业代言的迪丽热巴不仅与奶茶旅拍的定位、调性十分适配，在年轻一代中也具备超高的流量价值和号召力。迪丽热巴也不负所望，为奶茶旅拍打响了第一炮。官宣代言人后，奶茶旅拍迅速登上微博热搜，截至目前，相关话题讨论量破千万，阅读量累计超5亿。

图：#迪丽热巴奶茶旅拍#微博热门话题

此外，奶茶旅拍联合众多品牌玩起了“秋天第一杯奶茶”的借势营销。在明星势能与热度话题的助推下，奶茶旅拍的品牌知名度迅速引爆。奶茶旅拍的这次营销，也可以说是“秋天的第一杯奶茶”相关的借势营销中，最切题、最成功的一个。

照目前的声量和热度来说，奶茶旅拍已经做到“先声夺人”，接下来能否成功抢夺新赛道上的头部品牌，就值得全行业期待了。