竞争激烈的智能手机市场，如今也算是到了决赛阶段。

国内市场上，老牌的中兴、酷派、联想、金立等，已经算是彻底边缘化了。LG、索尼、HTC等品牌如今在国际市场上也是节节败退。它们所空出的市场份额被华米Ov分食，华为曾是其中最大的受益者。

在华为手机销量接近苹果，“有望”成为全球第二的时候，小米、OPPO和vivo在其身后也追得格外拼命。

如果把发展迅猛的荣耀手机排除在外的话，华为手机品牌与小米OV之间的差距并不大。

华为想要在接下来不到半年的时间再获得1亿台的手机发货量，小米OV势必会给其造成很大的阻力，同时也别忘了苹果在今年9月份还将推出新一代iPhone系列。

小米公司创业8年，已于7月8日在港交所成功挂牌上市。从小米当时公布的在CDR招股书来看，目前，小米手机进入了74个国家和地区，其中在15个国家和地区进入了市场前5名。2017年小米手机成为印度市场智能手机市场份额最高的智能手机品牌。

另外，小米MIUI全球联网激活用户数目前也已经超过3亿，小米还建成了全球最大的智能硬件IoT平台，互联网服务收入占比逐年提升，华为的HiLink智能家居平台却还处于起步阶段。

2018年第一季度中国手机市场出货量数据

OPPO和vivo两兄弟今年也表现得格外激进。

在今年第一季度的时候，vivo率先在市场上推出了搭载屏下指纹识别技术的X20屏下指纹版，随后又相继推出vivo X21与采用升降前置镜头设计的vivo NEX；OPPO则是在上个月正式推出了支持3D结构光技术和双轨潜望升降结构的Find X，这几款产品在市面上都引发了较大的关注。

华为2016年推出的nova系列从定位来看，主打的年轻时尚用户，但实际使命却是在线下对标OPPO的R系列和vivo的X系列。华为最新推出的nova 3系列，启用了当红小鲜肉易烊千玺作为全球代言人，而另一位小鲜肉张艺兴，在发布会前已经宣布与华为手机“和平分手”。

选择符合品牌调性和产品定位，同时又有流量能带货的明星代言，对华为挑战2亿台手机发货量的年度目标来说，至关重要。但要在市场上取得成功，最终还是靠实力来说话，营销只是一种帮助扩大产品卖点的方式。生态建设、高端品牌建设以及产品软硬件上的创新建设，都是华为未来要补的课。

余承东的性格里只有第一，没有第二。想要兑现超越苹果和三星的目标，光靠易烊千玺们显然是不够。