原标题:全量上线「热搜榜」,抖音变得越来越像微博? | 最前线
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抖音即将全量上线“热搜”功能,用户可根据榜单自主选择观看热门视频。
文 | 张睿 九连环
7月28日凌晨,抖音全量上线了“热搜榜单”功能,用户可根据热搜榜单选择观看热门视频。这一功能已经灰度测试了一段时间。
此前抖音已经在拓展搜索栏的入口作用,打开首页左上角的搜索,会出现六条热搜内容。
现有的六条热搜位
新上线的榜单功能会进一步把热搜关键词依据热度排行,形式上接近于微博已有功能。
微博的热搜功能想必大家都已很熟悉,APP主页面发现栏的热搜每分钟更新一次,50名榜单上位居前十位的都是网络的热门话题,吸引着全国网民的眼球和注意力。这一功能在方便用户根据榜单追踪实时热点的同时,也给品牌主提供了绝佳的流量入口。
微博热搜榜
上线热搜功能的举动不仅表明抖音要充分挖掘积攒下的流量潜能,也是对自身商业模式的调整和升级。
首先,热搜榜的到来让这座国内日活1.5亿的大金矿进一步走向流量的聚拢。
抖音一直以来主打算法推荐,根据追踪到的用户数据推送个人喜欢的视频内容,这就迫使MCN机构在打造抖音号时时刻留意关注网民喜好,冷启动的效率并不很高。而在不久前,抖音挑选了一些拥有较强账号孵化和运营能力的MCN机构进行合作,热搜榜功能的打通很大程度可以为这批认证MCN旗下的抖音号推广提供了便利条件。
与此同时,入驻抖音的达人和自媒体也将分这杯羹。和微博热搜买榜的逻辑相同,抖音很可能效仿微博,将热搜其中的几个位置进行“广告位出租”,为“竞标”成功的抖音号提供流量入口。
其次,加快流量转化,平台再增变现渠道。
对于平台自身而言,卖榜将成为继广告平台分成之后的又一营收渠道。据36氪了解,微博热搜榜的热点段(白天时间每四小时为一个时段)每时段刊例价65万,黄金档(晚八点至次日早八点)刊例价100万。日后抖音在这条路上如何做生意,还要继续观察。