《摘金奇缘》的商业成功与以全亚裔阵容包装亚洲文化不无关系。温子仁等亚裔电影人在社交媒体上为其宣传呐喊:“之前我从未看过一部好莱坞主流电影,里面所有角色都长得像我和我的家人。我炸了,无法形容我有多爱。”如同全非裔阵容的《黑豹》击中了非裔美国人的情绪点,《摘金奇缘》精准击中了总人口达到2141.9万的在美亚裔:100多名亚裔金融家、KOL等精英人士联手为其包下了多家影院,排片量达到了30%以上,这场票房风暴以大洛杉矶、加利福尼亚北部海湾地区和纽约大都会区为首。
根据美国人口普查数据,这三个地区是亚裔美国人最集中的居住区。普通电影观众中的亚裔美国人比例在8%到10%之间。而《摘金奇缘》的亚裔观众接近40%。
除了少数族裔激发种族情绪、其中好莱坞商业大片标准流水线的笑料制造和普世价值观以外,这部片子能够以老套“流星花园”式剧情弯道超车,火爆突围也与北美民众对亚洲人的普遍富豪想象相契合:近年来随着亚洲留学生、代购、游客在一掷千金,并成为奢侈品最大消费市场,奠定了亚洲人在国外“财大气粗”的普遍印象,片中杨紫琼扮演的富豪妈妈把钱砸到了瞧不起亚洲人的前台脸上,一雪前耻等桥段正是迎合这种观众心态的剧情设计。
取景于新加坡、马来西亚的迷人风光,与当地首富惊人的奢华生活:恒温衣柜、林中别墅、机场里的豪车、顶楼的游艇、众多珠宝奢侈品……共同构成了符合观众想象的亚洲猎奇图景,并为老套故事注入了全新的异域风情看点,以致于上映时影院里一片“Oh My God”的惊叹之声。
这部影片除了商业上的成功以外,更重要的是其文化里程碑意义,在欧美电影人掌控话语权的好莱坞,对于少数族裔得到更多机会起到了推动作用。恰逢“好莱坞太‘白’”运动如火如荼,传统院线遭遇天花板,这样一部非主流爱情喜剧的票房号召力让六大看到了少数族裔的市场潜力。
对于国内影视工作者如何以小搏大的启示,则是基于对社会结构、观众心理有更多了解后,更注重以创作关照现实,关注少数群体,开拓蓝海题材。
更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App