图片来源：视觉中国

文 | 王新喜

美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯14日在报告中称，未来数月iPhone在中国将大幅降价。他在报告中称：“我们预计，在未来数月iPhone XR将大幅降价。苹果在中国市场正面临‘红色警报’，为iPhone XR和未来型号的iPhone制定正确的价格策略，对于苹果而言至关重要。”

艾维斯称，要达到华尔街对苹果业绩的“理想预期”，低价格就是药方。高盛分析师罗德哈尔此前的分析报告有同样的看法，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。当前苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。

定价策略的失误是苹果今年新机销量欠佳的重要原因，在业内，这已经成为共识，可惜苹果口头上依然不承认，库克也将iPhone下滑更多归咎于经济大环境，比如美元走强、产能限制和新兴市场需求疲软，但嘴上不承认，身体还是很诚实。

早在1月10日，iPhone降价潮就已经来临，据媒体爆料深圳华强北渠道商收到美国方面对iPhone产品渠道降价的消息。

iPhone XR、iPhone8系列、iPhone X以及iPhone XS系列等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

另外是，京东平台上的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。其次是苏宁官微表示，已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

相对于过去多年iPhone在价格上的稳定性与不妥协，今天的苹果似乎已经开始向市场低头。而且从当前的趋势看，站着赚钱的日子过去了，早前苹果下调预期，宣布2019年第一季度的营收预计为840亿美元，低于最初预计的890亿美元至930亿美元。

基于当前的销量疲态，为挽救苹果股价下跌颓势，iPhone可能会在接下来几个月，持续调整价格来引发持币待购群体再度倒向iPhone。毕竟，接下来一个季度，苹果可能需要依赖销量来重新证明自己。

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