2018年，家居行业遭遇了三十年以来最为严峻的市场困境。消费者“省心装修，便利购买”的需求日益旺盛，全装修、长租公寓的快速发展极大冲击了家装企业和部品企业的市场。企业独自求变面临着巨大的发展压力。

在如此困境下，行业、企业如何突围？家居圈里各有套路，强科技、促营销、提服务呼声不在少数。在市场快速上行的阶段，无数个风口可以助力企业成长起来。但想要枝繁叶茂的发展下去，扎实的品牌基础不容忽视。

建平台 为家居品牌发声

对于家居而言，品牌就是注意力、忠诚度和个性标签，是一种具有巨大价值的“印象经济”。家居品牌的经营首先是企业自身的打造，而后行业的关注和社会的传播也是抢占竞争制高点的关键。

2018年5月，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会、居然之家联合发起“2018中国家居品牌战略计划”，面向行业及消费市场，培育中国家居优秀实力品牌。历经三个月的评估，讨论，涵盖厨房、卫浴、瓷砖、顶墙集成、家装等行业的46家企业及8家品牌的16款产品均参与了本次推广。其中，7家品牌还参与了登陆国际大屏的落地，真正以中国制造向世界发声。

蒙娜丽莎负责人表示，加入2018中国家居品牌战略计划，是一次高质量的品牌输出。“在激烈的市场竞争中，没有品牌作为庇护的产品就会成为牺牲品。”金牌卫浴负责人也表示，“协会开展家居品牌战略计划、彰显国内优秀家居品牌，对家居行业来说是一次信心的提振，也给现今较低迷的行业市场注入一些新鲜力量。”

在为行业打气的同时，2018中国家居品牌战略计划也直接面向用户提醒消费，更好的让用户了解企业和产品。帝王洁具负责人就认为，“品牌是一个企业的生命力，随着现代消费升级，只有有实力的品牌，才能为消费者提供更好品质的产品及服务”。

七大中国家居品牌亮相国际大屏

促行业 吹响品牌冲锋号

树品牌才能在下半场的竞争中获得主动权，这已经成为行业的共识。2017年5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”，同时，消费升级促使人们对产品和服务的品质、企业背后的文化理念等越来越认同，这最终指向品牌。

同时，消费升级下，作为吃穿住行四大基本需求中的“居住空间”的升级，显然是人们特别关注的。2018年上半年，家居用品行业中，不少优势企业就已经开始积极打造自身品牌标识，甚至通过并购海外知名品牌等，完善自身品牌矩阵。