故宫美妆

就在故宫官宣“紫禁城上元之夜”文化活动的当天，故宫博物院院长单霁翔在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上屡爆金句，并再次当起了故宫文创产品的“推销员”。

据单霁翔透露，2017年故宫博物院文创产品的收入已达15亿元。公开资料显示，目前故宫文创产品的种类已经突破了10000种，从美食、美妆到美物，故宫的文创正在加速渗透万千寻常百姓家，同时“老少通吃、奢俭兼具”。

故宫出品的中式糕点

故宫的走红绝非意外，早在朝珠耳机红遍网络之前，其文创之路就已经探索了好几年。加上近年来先后结合餐饮、综艺、游戏等形式，一次次刷新人们对故宫的印象，不得不让人叹服。

2013 年，台北故宫一款“朕知道了”纸胶带成为网上爆款，只要花40 元就能拥有一份“宫里”的贴条。这给北京故宫送去了一道灵感，除了中规中矩的纪念品外，博物馆还能做出更多接地气的周边产品。

台北故宫“朕知道了”纸胶带

“宫里的东西”不仅局限于日常用品，还慢慢走向舌尖。诸如“妃常暖”姜茶、“掬水月在手”月饼等食品，不仅带着新潮俏皮的名称，还在包装设计上独具巧思，将诗词、书画、陶瓷工艺等古典文化融入其中，不落俗套。

要说故宫真正火起来的契机，不得不提2016 年播出的《我在故宫修文物》系列纪录片。这部纪录片站在全新的视角，在严肃的皇家宫殿的一角，为观众展现了常人看不到的烟火气，也在浮躁的大环境下挖掘出故宫背后难能可贵的“匠人”精神，故宫文化就此进入了年轻人的视野。

《我在故宫修文物》系列纪录片

故宫不仅打造了一系列“脑洞大开”的文创产品，在对外营销时也紧跟时代，运用互联网思维打造引爆网络的热点。2016 年9 月，“穿越故宫来看你”的H5 一夜之间刷爆了朋友圈。永乐帝朱棣在每个人的手机里炫酷地唱起了Rap，嫔妃们戴上了VR 眼镜，在朋友圈里发送的美颜自拍照引来众朝臣的点赞和留言。

刷爆朋友圈的“穿越故宫来看你” H5

故宫的“脑洞”也激起了各大博物馆纷纷响应加入，2018年，在抖音上热传的小视频《第一届文物戏精大会》里，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆7 家国家一级博物馆的文物在动画技术的加持下纷纷复活，结合当下热点畅所欲言，掀起了中国版的“博物馆奇妙夜”。将传统文化资源和现代社交媒体有效结合，以故宫为代表的博物馆文化在互联网上开辟了自己的新天地。