目前文旅产业链是不完整的,供给短板多,核心是业态缺失和运营低效。
这是来自左驭的一篇深度分析文章,此文将国内文旅产业的现状做了总结式的剖析。这篇文章瘙痒极准,摸到了国内文旅产业的诸多痛点,包括产业链不完整,文旅产业被地产和强势资源方边缘化。当然,最为明显的一点就是,纯文旅项目现在并未得到资本的热捧。
不过另一方面,文旅资产却在这一轮资产重估大潮中脱颖而出。
让我们阅读之前,先仔细思考下面这几个问题:
1、为什么文旅项目的PPT都很漂亮,但落到实地都被打回原形?
2、若地产+旅游项目是为了卖房子,为何景区里的内容产品难以批量推陈出新?
3、文旅项目为何一直强调甚至反复重复要有体验?
4、文旅资产重估的最重要驱动因素是什么?
任何行业的持续发展需要一条完整的产业链作为支撑。
建国之初的经济发展目标之一就是建立完整的工业体系,从一五计划开始兴建的数百个骨干企业和若干工业基地及工业中心,很大程度上填补了建国初期工业产业链的空白,完整的工业体系为中国工业的持续发展提供了条件,为后来全球制造业强国诞生奠定了基础。
完善的产业链和配套产业的重要作用在很多工业国、产业城市的发展过程中都得到了印证。
那么,中国的文旅产业链完整吗?
文旅产业链特征:
不完整、边缘化、资本压抑
01
产业链的不完整
国内文旅行业可能还没有形成这条完整的产业链。
目前文旅产业链是不完整的,供给短板多,核心是业态缺失和运营低效。
产业链条
产业环节的缺失,造成了文旅项目中的四类常见现象:要素堆积、产品雷同、概念先行、无法落地。
产业链配套不完善,没有供应商,方案无法落地。设计方给出了漂亮的方案,游客动线、功能区块都画的非常漂亮,文化的挖掘、解读也都做了大量的案头工作,但是在落实上,就显得力不从心,阻力非常多。 能够承载设计师理念的供应商非常少。所以设计师路演时往往强调消费升级,在运营时往往打回原形。
完成从抽象到具象、从产品到商品,是建立商业模式、产生商业利益的前提条件;这个过程中,其他产品一样,不论芯片、手机、汽车,还是电影、图书、音乐,都需要借助一条完整的产业链才能实现工业化生产。旅游产品相同。