想要在短期内提升景区的人气，并非“低俗营销”一条路径，在文旅部严查低俗内容的背景下，景区和目的地还有哪些提高目的地营销绩效的新方法？8月15日，新一期凤旅大咖道——《目的地营销绩效评估》将为您提供揭晓谜底。

前不久闹得沸沸扬扬的“纣王妲己”代言陕西周原景区的事件，最终以陕西旅游集团（以下简称“陕旅集团”）公开检讨以及删除低俗内容而告终。凤凰网旅游了解到，在低俗视频被删除之前，点赞量已经突破百万，同时为周原景区的抖音账号吸引了超过10万+的粉丝。尽管从道德层面受到了谴责，但是周原景区以及背后的陕旅集团却在人气和流量上获得了短暂的成功。

近年来，景区通过低俗营销来抬升人气、吸引关注的案例层出不穷。实际上，想要在短期内提升景区的人气，并非“低俗营销”一条路径。在文旅部严查低俗内容的背景下，景区和目的地还有哪些提高目的地营销绩效的新方法？8月15日，新一期凤旅大咖道——《目的地营销绩效评估》将为您提供揭晓谜底。

一、纣王妲己做代言，景区低俗营销层出不穷

陕西周原，这片曾经建立了西周霸业的土地，比秦始皇陵有着更为悠久的历史，但却难以媲美兵马俑甚至大雁塔在游客心中的地位。作为周原景区背后的金主，国企陕旅集团近日放出的一记“大招”让周原一夜之间火遍大江南北。

7月27日，陕旅集团官方微信公众号发布题为《纣王妲己火力全开！在周原热舞抖音点击破千万，这个景区要逆天！》的文章火爆朋友圈。文章中配发的三条短视频有两条内容与纣王和妲己有关。视频中，衣着暴露的“妲己”婀娜起舞，还伴有极为诱惑的“狐狸精”语调。

（视频截图）

实际上，周原景区并非一家不入流的民营景区。在火爆朋友圈的文章和视频发布一个星期前，陕西省委常委、省委宣传部部长庄长兴、陕西省旅发委主任高中印、陕旅集团董事长周冰等一众官员曾亲自为景区开园活动站台。

（图片来源陕旅集团官方微信公号）

这家号称是“国内首家全方位、多层次、互动式周文化展示体验旅游核心目的地”的周原景区，为何让纣王和妲己当“代言人”。面对评论区的质疑之声，留言区出现了“凤鸣岐山，武王为啥伐纣”的“官方回应”。在舆论一边倒的指责和质疑声中，陕旅集团对此发布声明，公开检讨并删除相关文章和视频。