（原标题： 联合利华的Blueair空气净化器为什么卖不动？）

　　过去一年遭遇寒冬的“空气净化器”市场，让一些看好“雾霾经济”的公司受挫了。

　　旗下拥有空气净化器品牌Blueair（布鲁雅尔）的联合利华就是其中之一。1月31日，联合利华发布了2018年财报，公司全年销售额达510亿美元，同比增长2.9%。其中美妆个护业务销售额为207亿美元，同比增长3.1%；食品饮料业务销售额为202亿美元，同比增长2%；家居护理业务同比增长最快达4.2%，销售额为101亿美元。

图片来源：联合利华2018年财报

　　报告中特别指出Blueair影响了中国市场的业绩。“公司高端品类的创新以及电商业务的增长推动了中国市场业绩增长，但是由于中国空气质量的改善，Blueair面临的压力和挑战抵消了部分增长。”联合利华在财报中称。

　　来自瑞典的空气净化器品牌Blueair创立于1996年，上世纪90年代就开始在中国香港、中国台湾等地销售。为满足亚太地区需求增长，2003年Blueair将部分生产能力转移到中国。据Blueair方面称，2015年开始品牌中国销售增长率高达2位数，全球超过70%的销售来自中国。

　　看上了Blueair在中国市场的发展潜力，联合利华在2016年12月正式完成了对Blueair的百分百收购，并计划将品牌销售从上海、北京等一线城市拓展至其他市场。

　　不过，随着空气净化器市场的竞争加剧、国产品牌崛起以及空气质量的相对改善，中国空气净化器市场正在遭遇“寒冬”，这一定程度上影响了Blueair在华的发展。

　　2018年1月22日，北京一商场净化器卖场区域顾客稀少，商家也纷纷降价打出各种优惠来吸引消费者。图片来源：视觉中国

　　无论是线下还是线上，空气净化器市场都呈现销售下降趋势。

　　以北京地区为例，中怡康的线下监测数据显示，2015-2018年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%；2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。线上渠道中，2018年“双11”期间空气净化器线上销量45.6万台，同比下滑33.8%，销量额为7.9亿元，同比下滑39%。

　　除了产品功能单一、同质化竞争严重对空气净化器销量产生影响，国产品牌的崛起也对Blueair等进口品牌造成压力。根据前瞻产业研究院的2017年的数据，外资品牌仍占据我国空气净化器市场的大半江山，但国产品牌亚都超过不少外资品牌排名第四，苏泊尔也挤进了前十。此外，在品牌关注度方面，小米位列第一，352、三个爸爸、亚都、格力等表现不错。