在五一档之前,便有知情人士表示“《异地恋》绝不会撤档……这个片子成本低,启用自家签约新人,即使现在上也有得赚”,《坏蛋联盟》作为进口片,档期选择较为被动,“其他的片,小众纪录片什么时间上映都一样”。三部新片不约而同地将“坚持不撤档”作为营销卖点,拉到一波好感,“不撤”也为它们换来了较大的排片空间、相应的票房回报。
映前猫淘想看人数、热度领跑的《异地恋》收获8795.59万票房,没有悬念地成为了档期冠军。该片口碑崩坏速度好于情人节档“难看到上热搜”的《十年一品温如言》,但显然不具备长线发酵能力,在上映的第三天开始下跌,其淘票票评分与《你的婚礼》持平。
该片证明了光线传媒在青春爱情类型一贯成熟的操盘能力。光线在一季度财报中表示,“公司在中低成本、中小体量电影方面的成功率高和投资回报高。获取项目的能力、对项目的判断力、对项目风险的控制力持续提升为公司真人电影业务的稳健发展提供了重要保障。”公告显示,去年五一档冠军《你的婚礼》为光线带来了超2亿元营业收入。
梦工场动画《坏蛋联盟》则凭借着豆瓣7.5分、淘票票8.8猫眼9.1分,领跑于档期的口碑,稳健逆跌,以7149.59万票房成为档期亚军。5月4日,《坏蛋联盟》逆袭《异地恋》,成为单日票房冠军。
《神奇动物在哪里:邓布利多之谜》(以下简称“《神奇动物3》”)《精灵旅社4:变身大冒险》《边缘行者》等老片也吃到了一波档期红利。《神奇动物3》尽管不及前作,但作为档期内较大的IP,收获了3000万+票房,票房预测落点也相应上调。《边缘行者》在清明档撤档潮期间逆向而行,开启大规模点映,作为档期内较少的男性向题材,从清明一直挺到了五一,与《精灵旅社4》均收获了超过2000万的票房。
五一档超出预期的成绩,意义重大。它为持续遭遇倒春寒的行业上下游带来了一丝暖意和信心,令持续亏损的影院缓过一口气,有利于推动票房结构和产能结构健康化。
尽管如此,整个五一档仍然暴露出供给严重不足的问题。票房上涨,更多来自于营业影院的增加,场均人次没有太大变化,缺乏头部内容吸引观众入场。
此前撤档的新片中涉及喜剧、犯罪等类型,而留下坚守的三部为青春爱情、动画喜剧、女性励志,总体类型偏向女性向内容,类型不够丰富,已经上映近一个月的《神奇动物3》成为档期季军,便说明了观众有多么“缺乏选择”。而那些已经撤档的影片,或将集中选择疫情防控态势平稳的档期上映,或进一步加重年内其他档期的内卷。