片方，怎么赚钱？

在两类平台上，片方收益方式也有所不同。

在短视频平台上，对于片方来说，在收益上，有直播带货、品牌植入、分账三种方式。张雨表示，实际上是走的电商逻辑，即通过短剧走红后，红人靠直播带货变现。

目前已有成功案例，如爆火的快手短剧《这个男主有点冷》，捧红了女主一只璐，根据公开报道，粉丝涨了500万，直播带货能力相比此前提高了60倍。

好的短剧，的确有捧人的能力。曾庆杰也提到，《念念无明》火了之后，两位主演的抖音粉丝量大增，这在以往网络电影中是少见的。哇唧唧哇制片人Yuna就告诉深燃，他们就试图围绕艺人做短剧，孵化偶像厂牌，再做偶像相关的衍生品，短剧是一个重要起点。

不过这一模式，没有将短剧视作内容，而是一种MCN运营逻辑。对于片方来说，通过短剧捧红账号的难度，或不低于孵化一个短视频账号的难度，也并不是所有片方都能分一杯羹。而此前平台推出的短剧付费，用户付费意识需培养，水花也不大。

来源 / pexels

更多的片方，依靠分账获益。张帅介绍，根据他的经验，快手星芒的分账，上限约是生产成本的两倍左右，即成本50万，最多能收回100万。

在长视频平台上，片方与平台的合作方式，包含定制、联合出品、分账三种。这是从2018年短剧诞生开始，长视频平台就在采用的模式，但几年下来，几次折戟，制度有所优化。

根据深燃的多方交流来看，出于成本控制，目前平台给出的短剧定制单个项目金额，有所缩减，2018年、2019年有过成本过千万的项目，2020年、2021年不少平台的定制项目费用在500万上下，而到了2022年，目前集中在200万-300万上下。这其中，片方赚取的是承制费。

而平台在分账力度上，则有变大的趋势。此前不少片方曾对深燃提到，在长视频平台上，出现过成本100万，分账只有几万的“惨剧”，现在情况相对有所好转。

以腾讯视频的“十分剧场”为例。一位编剧介绍，根据3月的新规，分账由按次计算改为了按时长计算，鼓励提升短剧质量，“头部项目用户每看一个小时，能分2块钱，如果短剧共有300分钟，一个用户看完全集，最多能分6块多”。长视频平台整体推出的政策，比例较以往有所提升。

在平台大力度扶持下，虽不是所有片方都能盈利，但大多都小有收益，这也是当下短剧能风生水起的原因。

对平台来说，还是亏本买卖？

对平台来说，这真是赚钱的生意吗？

张雨介绍，长短视频平台分化出两种变现逻辑。长视频平台是内容变现，变现方式和剧集一样，靠会员+广告，短视频平台是电商变现，靠电商带货。在她看来，长视频平台的内容变现逻辑很难走通。