导语：你可能对宝洁公司并不是那么熟悉，但它旗下的日化品牌却都是大家耳熟能详的，飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝、OLAY、舒肤佳、佳洁士、汰渍，鼎鼎大名的SK-II还是宝洁旗下的高端品牌。然而这么一个全球知名的美国快消巨头财报方面却开始走下坡路，尤其是在中国市场，正在遭遇前所未有的危机。

宝洁公司旗下产品

　　宝洁公司利润下滑 飘柔潘婷海飞丝成为回忆？

　　近日，宝洁公司发布了第三季度财报，数据显示，在截至2018年3月31日的9个月时间内，宝洁净利润同比下降40%。

　　更加糟糕的是， 自2012年以来，宝洁的收入就维持在800亿美元左右，几乎增长停滞。2017年财年宝洁的销售额仅为651亿美元。

　　其全球CEO大卫泰勒甚至无奈的哀叹：在中国这个我们的第二大市场，没有一个核心品类在增加用户，甚至大部分还在下跌。

　　为了挽救业绩上的颓势，宝洁给自己想的办法就是“减减减”。2017年8月，宝洁宣布将继续缩减品牌总数，从目前超200个减少到65个左右。

　　欧睿国际咨询公司的数据显示，在中国美容美发和个人护理市场（涵盖婴儿产品、沐浴露、洗护发产品、彩妆、护肤品、男士修容、口腔卫生、香水、除臭剂、脱毛剂、防晒产品），尽管宝洁的市场份额仍排名第一，但逐年下跌，从2009年的15.2%跌至2014年的12.7%。而排名第二的欧莱雅集团却步步紧追，同一时期的市场份额从7.8%逐年增至9.6%。

　　在中国居家护理市场（涵盖洗衣产品、餐具洗涤产品、表面清洁护理产品、氯漂白剂、洁厕用品、抛光剂、空气清新剂、杀虫剂），宝洁2010年-2015年的市场份额从7.3%一路跌至6.6%。

宝洁公司

　　熟悉的广告语 每个人都有的“宝洁情节”

　　看看我们身边，不难想象，早在十几年前，飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣几乎是人们洗护发必买的品牌，而且对于那时的人们来说不算便宜，用上这些品牌也算是追潮流了。然而随着近年经济的发展和电商的流行，在日化品的选择上越来越多元，尝试也越来越多，人们曾经用的飘柔、潘婷、海飞丝也逐渐被其他品牌取代。