导语：口红在彩妆界的地位面临其他品类威胁，已经不再是经济状况的晴雨表。（来源：界面）

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　　一个男性友人曾问编辑：“你们女人到底人均几只口红？”在他的想象中，拥有MAC 128支装“子弹头”口红套盒、Tom Ford 50支装Lips & Boys系列的女人不在少数。——这是品牌和美妆博主在社交媒体上大肆营销时留下的夸张印象。

　　不过，对于大部分女人来说，即便没那么夸张，每人手中也不会少于5只口红。在了解了口红的价位后，男性友人表示可以理解，“比我想的便宜多了。”也正是如此，250至500元之间的大牌口红成了奢侈品的入门级消费，弥补了购买包袋、成衣、鞋履等高价位产品带来的满足感。

　　依据这种心理，雅诗兰黛集团前董事长Leonard Laurder在21世纪初提出了“口红效应”这一概念，即每当经济衰退时，口红这种更低价、更实用的商品消费反而会上涨。

Tom Ford Lips & Boys系列

　　有了美苏冷战、“9·11”事件、经济大萧条时期等美国重要经济发展节点的印证，“口红效应”至今仍被信任。

　　例如，过去两个月中许多奢侈品集团和品牌如LVMH、历峰、Tiffany等，都把业绩波动的原因归咎于中国经济增速下滑、消费者买不动的理由上。但美妆护肤类企业并不这么觉得。

　　几天前，欧莱雅集团发布了2018年财报，中国市场是主要驱动力。高档化妆品部表现突出，销售额同比增长10.6%至93.7亿欧元 ，Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent （伊夫·圣洛朗）、Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现了双位数增长。

　　欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon在接受CNBC采访时指出，中国区业绩领跑这一现象恰好符合“口红效应”的逻辑机制，对于欧莱雅来说这绝对是个积极的事情。

　　但近期，有分析人士称，随着美容行业的变化，口红似乎不再是辨别经济状况的晴雨表。原因是，护肤品、身体护理、指甲油及其他彩妆产品的发展，逐渐弱化了口红在彩妆领域的领头羊地位。