沃尔沃汽车集团全球高级副总裁,亚太区总裁兼CEO袁小林如此回应掌酷网汽车。
提升体系能力,2018-2020销售目标稳步推进
来自中国汽车工业协会的统计数据显示,2018年1-6月,国内乘用车新车销量1177.5万辆,同比增长4.6%,受外部宏观经济多重因素影响,乘用车月度增长率6月骤降至2.3%。依旧保持着两位数平均增长率的豪华车市场依旧跑赢大市。微观市场环境也在发生显著变化,受到关税政策、中美贸易战等政策影响,进口豪华车普遍拖累了各大品牌的整体增长率。同时,值得关注的局部变化还有豪华SUV红利见顶,增幅回落,而豪华轿车市场基本面向好,中大型豪华轿车仍然有20%以上的增幅。
沃尔沃汽车集团大中华区销售公司总裁 陈立哲
面对这种快速变化的市场环境,为了确保2018-2020销售目标的如期达成,沃尔沃汽车集团大中华区销售公司总裁 陈立哲介绍,将从市场策略、销售网络和客户服务三个维度稳步推进。
沃尔沃汽车集团亚太区企业传播副总裁赵琴
以产品规划为例,目前,主力在售车型表现稳定,S90完成产能爬坡后,月销量稳定在3000辆的水平,细分市场销量增速最快;XC60也在经历产能爬坡之后,6月销量超过4000辆,接近去年退市前的峰值水平。下一步,沃尔沃将继续确保S90的销量稳定,保持当前5.1%的市占率;全新XC60换代成功之后,也要保持8.1%的市占率;同时,将于明年迎来改款增配的XC90要保持持续增长。作为2018年产品规划当中的亮点之一,刚刚在欧洲新车安全评鉴协会(简称E-NCAP)2018年最新安全评级中以最高评分获得五星安全评级,在国内上市在即的全新XC40也将完成SUV产品谱系的构建,面向年轻用户推进品牌年轻化的同时,也进一步贡献销售增量。
全新XC40以最高评分斩获E-NCAP五星安全评级
不过,对于业内广泛流行的“品牌年轻化”市场策略,袁小林则保持谨慎态度,他认为简单的“年轻化”将会给市场造成一种片面的印象和误解,反而不利于目标用户真正认识到你独特的品牌价值内涵。面对快速变化又日趋激烈的复杂竞争环境,除了提升产品、网络、服务等规定动作,更要努力优化自身体系能力,尽快迈过关键性的门槛。只有在工业端、商业端都做好体系准备,才有事业爆发的牢固根基。