除了节目呈现的人文与自然风光的吸引力,“明星效应”也是让综艺取景地成为旅行热门目的地的重要原因,想拥有“明星同款”旅行线路的游客不在少数。
中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔认为,近年来的旅游形式正从团队旅游、观光旅游加速向个性化、定制化、休闲化旅游发展,其中“粉丝经济”也对旅游发展起到了很强的推动作用。
“Z世代”是旅行主力
95后网友“橘子味的夏天”是《向往的生活》的“粉丝”,从节目第一季追到了第五季。最近一次旅行,她去了节目第四季的拍摄地西双版纳曼远村。
有数据表明,国内综艺受众女性向、年轻向的特征依然显著,而伴随旅行类综艺节目的热播,年轻群体产生旅游消费的比例也越来越高,很多年轻人从观众转变为游客,“Z世代”是其中的主力。
“Z世代”通常是指在1995年至2009年出生的人群,又被称为网络世代、互联网世代,已经逐渐成长为一支重要的旅游消费主体。
近期,以无脚本设定的自主假期为特点,展现少年们自由驰骋和青春气息的旅行综艺《恰好是少年》热播,很多年轻观众想去走同样的旅行路线。高中生卡卡特别喜欢看这个节目,他准备暑假就去旅游,“去川西、去云南,吃他们吃过的美食,看他们看过的风景”。
《Z世代旅游消费变化报告》显示,截至2020年,“Z世代”消费占整体消费力的40%。正确捕捉当代年轻人的旅游消费偏好,已经成为后疫情时代旅游业的一项制胜法宝。
引客后更要留客
综艺节目凭借精心策划、专业拍摄和制作,在旅游带动方面具有先天优势。但另一方面,有研究表明,综艺节目对目的地旅游发展的带动具有显著的时效性,节目播出期间旅游目的地的关注度普遍较高,节目结束则关注度也会随之下降。
此外,伴随综艺节目热播而走红的一些地方,也产生了新的问题,如游客剧增而接待能力不足、旅游产品单一,出现游客“引得来、留不住”的尴尬局面。
《爸爸去哪儿》第二季的热播,让湖南靖州地笋苗寨这个曾经名不见经传的小山村立刻火了起来,各地游客慕名而来,但由于接待能力不足,一度拥挤不堪,影响游客体验。还有一些景区打着某某综艺取景地的名号,哄抬物价,引发乱象。
有专家认为,很多热门户外综艺节目的取景地较为小众,有些位于较为偏远的地区,不具备足够的旅游接待能力。节目热播后短时间内大量游客慕名前往,可能会对当地的生态环境造成破坏。这些地方应该把握好发展与保护之间的平衡点,规划设计健康、可持续的发展方式。