并肩入场 本报记者 李铭珅 摄 奋力扑救 本报记者 李铭珅 摄

　　稿件来源：新民晚报

　　上周日，绿地申花蓝白争霸系列赛在康桥基地落幕，最后长达11轮的点球决胜吊足观众的胃口，让比赛在兼顾竞技性的同时也保证了娱乐性，可以说是绿地申花俱乐部与媒体和市场共同完成的一次有突破性的尝试。而通过比赛申花教练组也发现球队的不少问题，会在接下来的训练和热身赛中找到解决办法，以更好的状态迎接赛季开启。

　　回报球迷拓展文化外延

　　申花全队从阿联酋结束冬训返回上海，当时球队在康桥基地隔离两周，对球队的情况，尤其今年球队引进的多名实力新援，申花球迷都非常关心，但因为疫情防控，球迷无法接近球队。俱乐部想出直播队内对抗赛的点子，重要的一点考虑就是回报球迷。

　　既然是全新的尝试，绿地申花与五星体育将争霸赛策划成一项大型的赛事活动。从通过桌上足球PK挑选队员，到正式的三场比赛，再到赛前发布会和中场探访更衣室，上述环节均进行直播，而转播细节，俱乐部董事长吴晓晖带队与五星体育详细商讨：“我们是希望通过这样的比赛满足广大球迷的观赛需求，因为大家很长时间没有看到比较正规的比赛了。”

　　既然是电视直播，总归涉及到费用，为此，绿地申花俱乐部还请来三菱电梯赞助本次蓝白争霸赛。为了保证三场比赛的高质量转播，五星体育派出二三十人的制作团队，比赛当日直播车开进康桥基地。五星体育外，赛事所有环节也在抖音账号“申花TV”直播，让球迷有更多渠道关心球队动态。

　　除了赛事相关环节，蓝白争霸赛也衍生出申花品牌的外延文化。比如球员、教练和工作人员代表在母亲节向各自的妈妈献礼。申花球员曹赟定的妈妈受邀来到康桥基地观看儿子的比赛，既激动又幸福，她特别感谢俱乐部对儿子的栽培和引导，球队与球员及家属之间的融洽关系显露无疑。俱乐部也特别请到申花球迷中援鄂抗疫的三位医护人员代表，由申花队员向他们赠送去年足协杯夺冠的纪念品，表达对最美逆行者的敬意。

　　另一方面，除了看球，还可以通过直播平台抢购各类申花的纪念品，因此吸引到更多人的关注。五星体育在淘宝开出的直播中，最后一场蓝白争霸赛的在线观看人数超过30万。几名来康桥基地采访的外地媒体感叹：“申花的活动办得红火。”中超公司更是向各俱乐部发文，可以安排中超合作转播机构体奥动力来转播球队的热身赛和训练赛。记者向上述几位同行了解了一下，目前也有其他俱乐部跃跃欲试。