年轻运动员个性突出，赛场彰显自我：中国新一代年轻运动员正在刷新过去中国运动员的公众印象，呈现出新的性格特点。从傅园慧的表情包到张国伟的反差萌，再到袁心玥这些年轻运动员在赛场的忘我表现，他们或凭借卓越成绩，或是优质的形象以及鲜明个性，开始树立中国新一代运动员的对外形象：更为直接、开朗，有趣也更具亲和力，这其实也为品牌带来了更多的选择空间。

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　　体育娱乐化持续，体育明星跨界‘出圈’

　　凭借着出色的赛场成绩以及饭圈文化环境成型，中国体育运动员们不仅通过体育赛场的表现成功圈粉，也在娱乐等其他领域获得关注，影响力正在跳脱单一的体育圈。

　　2019年中国女排以11连胜的战绩卫冕世界杯成功，‘女排精神’又一次掀起国民讨论。国庆70周年庆典上，中国女排乘坐花车压轴出场，获得社会各界广泛赞誉。原定于大年初一上映，由中国女排IP创造的电影《夺冠》，也引起了社会讨论和行业关注。

　　中国男子短道速滑、奥运金牌第一人武大靖以及原短道速滑世界冠军李红爽参演的电视剧《冰糖炖雪梨》，也将短道速滑、冰球、花滑等冰雪运动要素集合，用甜宠剧模式演绎，此剧社会关注度持续走高的同时，也让冰雪运动出圈。

　　体育娱乐化大势所趋，体育明星也通过这样的方式高热度出圈。通过娱乐破圈，将体育精神、正能量传递给更广泛的大众。所以对体育营销而言，打通体育、娱乐资源，扩大受众人群和市场影响力，将是品牌体育营销中需要坚持的市场策略。

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　　把握北京冬奥窗口期，聚焦冰雪项目和选手

　　从2015年北京成功申办2022年冬奥会开始，‘冰雪’就已成为中国体育产业发展重要的关键词。

　　国家频繁出台利好政策，各大品牌纷纷加入冬奥阵营，冰雪运动聚焦了更多关注的目光。数据显示，近两年冰雪运动的关注度在社交媒体上提升了近2.4倍。

　　行业和政策的重视，成为冰雪运动在中国飞速发展的前提条件，冰雪赛事运动员的关注度也大幅提高。短道速滑世锦赛500米‘三连冠’范可新在竞技指数和生涯指数方面均表现出色，在新一辈运动员中崭露头角。可以预计到2022年，范可新、武大靖依然是冬奥会赛场颇具竞争力的运动偶像。

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　　巾帼不让须眉，发扬赛场中的女性力量