国际赛场上，中国女性运动员的实力有目共睹。世界劲旅中国女排、中国女子乒乓球队、中国女子游泳队旗下优秀运动员层出不穷，竞技实力具备国际竞争力。

　　2020年3月，中国女子UFC格斗运动员张伟丽在拉斯维加斯迎来首场卫冕战，最终双方打满五个回合，张伟丽赢下乔安娜成功卫冕。这位UFC中国冠军，也在国内抗战疫情的关键时刻，凝聚起民族情感。

　　在sCSI榜单中，我们不难发现，女子运动员因为优异的赛场成绩和励志故事，正愈发受到市场关注和品牌认可。

　　在营销领域，女性消费者也一直被行业定义为最值得花心思研究的消费群体，一个个优秀的女运动员作为榜样，相信从女性的角度，没有人会比这些活跃在竞技赛场，在比赛中顽强拼搏，实力与美貌并重的中国女运动员们更有吸引力和说服力。

　　05

　　关注度至上，赛事表现仍是品牌核心标准

　　最后，我们想强调的是，任何体育营销或者相关的内容制作，竞技水平和专业实力始终是最基础而且最具决定性的一个环节。与娱乐综艺不同，再多样的营销手段，在体育营销中都离不开竞技水平这一重要指标。

　　不管是获得奥运金牌的运动健将，或者上榜的运动员，都是已经在各自的专业竞技领域取得有说服力和影响力的成绩。如果无法在专业上证明自己，或者保持顶尖的运动状态，那么就很难帮助品牌实现社会价值，带来社会影响力。因此品牌在选择运动员代言时，成绩依然是首要考虑的因素。

　　综合来看，中国运动员正在经历数字化变革的时代，与此同时，行业也迎来从单纯体育赛事营销、到体育娱乐化等跨界领域营销的根本转变。电子竞技、健身、家庭运动等也开始兴起，人们对于健康的渴望，生活的追求，使得体育市场将迎来一个复杂又多元、并充满潜力的新时代。

　　我们期待数字时代下，体育从业者可以用数据思维，借助互联网的数字化方式协力推动体育产业更快速的发展与建设，也通过数据看到现在与未来。

　　新一代运动员正在续写中国体育市场化的新篇章，而体育的市场化运作也将推动着全民重新认识体育，建立体育意识，为体育产业的发展打下更坚实的市场基础。