巨头本身的流量和资金实力给短视频行业带来新的变数，从年初开始，腾讯、网易、百度等都在加大对短视频的补贴，并将更多精力放在内容运营，所以最后谁能打赢这场仗依然是未知数。

老玩家探索商业化

在新玩家不断加码短视频的同时，抖音、快手等成熟的短视频巨头开始拓宽玩法，走向更广阔的变现道路。

今年3月，抖音打通电商入口，多个粉丝在百万级的用户视频中都出现了购物车按钮，点击之后会出现商品推荐，点击商品则跳转到淘宝APP页面。

据悉，目前抖音的商业化模式主要包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作五种，有媒体推算，其一年的广告营收在100亿元左右。

日前，快手宣布与友赞合作，上线“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在短视频、直播等场景中，引导粉丝在快手APP内直接进入友赞商家店铺购物。甚至有人将此戏称为“微商界的强强联合”。

此外，快手还在游戏领域发力，单独上线了“快手小游戏”APP，并在6月主办了“快手PUBG公开赛”。背靠腾讯在游戏之路上不断进击。

值得一提的是，抖音、快手在商业化过程中也引发了一些行业乱象，比如假货问题，出现了很多山寨名表、名包等奢侈品。抖音还因广告中出现侮辱先烈的情况被约谈。

短视频遭遇监管风暴

短视频几乎和直播有着一样的发展经历，一路狂奔中，乱象和争议不断，监管也从未缺席。今年以来，网信办、广电总局、文化部、扫黄打非办相继出手整治，快手、抖音、美拍等短视频平台均被点名约谈。

2018年上半年短视频行业监管情况一览

4月初，央视《新闻1+1》栏目披露，快手、火山小视频平台上出现了“未成年妈妈”等涉未成年人的低俗内容，引发社会广泛关注。4月4日，广电总局约谈今日头条、快手两家网站的主要负责人，要求全面整改。4月6日，国家网信办约谈快手和今日头条旗下火山小视频，提出严肃批评，要求全面整改。

在此期间，快手两次发布整改措施，针对于未成年用户方面，整改措施称将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限，严禁未满18岁用户开通直播权限等。

火山小视频也于4月5日至4月10日进行整改。整改期间，“视频”频道暂停更新，仅推荐正能量内容，今后正能量视频将获得优先加权推荐等。因存在低俗信息，今日头条旗下内涵段子在4月10日被关停。