三年前，罗休休大四，偶然间开始用美拍来制作视频。有次她讲了个笑话，粉丝数和点赞数都涨了不少，于是她就开始成了一个搞笑博主，每天在美拍上发布我一些搞笑的段子。

视频拍了不少，粉丝人气一直上涨，罗休休也长大了，“从一个懵懂无知的小女孩慢慢变成了一个会收拾自己、会懂得打扮自己的稍微成熟一点的女孩子了”。粉丝也会越来越多地问她口红的色号和衣服的款式，而且毕业之后总要考虑赚钱的事情，于是她开始做电商，如今，店铺一天的流水有几百万元。从3个月前开始，罗休休开始生产泛知识短视频及运营，很快广告收入与电商收入持平。

罗休休在美拍四周年生日会上分享了这段经历，这也是美拍愿意分享的案例，它不仅证明美拍生产内容的能力，也证明美拍有能力为内容贡献者提供变现的渠道。不过如今，讲类似故事的人越来越多，这主要得益于美图程序化广告平台日渐强势。美图DSP增强了美拍平台变现掌控力，大量的优质广告收益让内容贡献者无法离开。事实上，优质广告主与优质内容贡献者形成良性循环，是美拍愿意看到的。

近年来，短视频行业受政策影响越发明显，这个行业里几乎每个参与者，都面临越发严格的监管。当下的情势是美拍与整个短视频行业的挑战，但也是一个机遇。

美图CEO吴欣鸿说：“泛娱乐产能已经严重过剩，用户也逐渐开始审美疲劳。时间杀手、空虚感、不良风气，是最近频繁贴在短视频上的标签。”

这种情况下，寻求商业升级成了必然的选择，“一方面，内容消费升级是不可逆转的趋势，用户渴望看到真正有品质的内容；另一个方面，国家政策层面也不断提示着短视频行业一定会迎来价值回归。从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，一定会像其他的内容形态一样，迎来品质化，并在垂直细分领域继续深耕，走向专业化。”

于是，沿着“每天都有新收获”的思路，在未来，美拍要将自己变成“泛知识短视频社区”。

吴欣鸿解释说，泛娱乐强调流量和传播，而泛知识“更强调用户的价值感和收获感”。泛知识内容主要聚焦在是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验等方面，好看又好用。

美图公司COO程昱表示，未来美拍将继续扩发泛知识影响力，在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

在转型策略正式公布之前，美拍的知识社区已经试运营一段时间。根据美拍提供的数据，相比新定位发布前，在相同时间跨度下，美拍APP内的首页点赞率增长了103%，泛知识内容⽤用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。