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游戏版号化对TapTap意味着什么?(4)
2018-09-20 07:34 钛媒体APP

某种意义上,姚剑军是黄一孟在事业上的贵人,在心动网络做游戏时,是姚剑军把《神仙道》给了黄一孟,在黄一孟创办TapTap时,姚剑军又接连挺了黄一孟两次。

这个试图颠覆传统的第三方安卓渠道的下载平台在刚刚推出之初,并不被看好,彼时的第三方渠道市场正饱受人口红利消失所带来的影响,作为新兴渠道的TapTap要想在一个原本就已经厮杀成片,巨头林立的市场中占据一席之地实在太难了。

但是,TapTap做到了,根据TapTap官网披露,截至2018年1月,TapTap总用户数超过6000万,日活跃数超过200万。

而在营收数据上,2017年总营收达到9614万元,亏损3607万元,2018年Q1营收几乎相当去年全年高达9070万元,净利润也实现了扭亏为盈,为2318万元。

为什么TapTap从第三方渠道中脱颖而出,其实可以有很多种的解读方向,比如不做联运、不参与分成、只卖广告,以产品本身去说话,再比如它以玩家评价为产品参考体系而非渠道本身的暴力推送。

但是,在TapTap成功的道路上,最重要的一点在于,TapTap踩在了一个很重要的节点上,这个节点是2016年6月,国家新闻出版广电总局下发了一份文件,《关于移动游戏出版服务管理的通知》,在这份通知当中,明确的规定手游上线前需要经过前置审批取得版号,实行的时间是7月1日。

在这份通知下发后不久,苹果公司发布了致中国区开发者的一封信,信中称,App Store表示遵照“通知”,上架App Store的游戏必须办理版号。

到了10月份,包括阿里、金立、360等渠道就发布公告称,没有获得版号的游戏将会在12月31日前被下架。

从行业的发展角度去看,2016年那个时间节点上,的确是到了需要政策管理的时间段,在2013年爆发之后,市场经过了3年的野蛮成长,但2016年已经是成熟的市场,在这样一个市场当中竞争,最需要的是有序,大厂商或许会自己走上有序化的道路,但一些求生存的小工作室,很难指望他们也如此,这个时候就需要监管。

但监管对于一些小团队而言又显然是不友好的,本就捉襟见肘的人力、物力还得需要分摊到版号的获取上。

也就是在这个时候,黄一孟曾在知乎上有过一个十分高调的表态,“心动网络先以发行商的名义办理版号,成本费用由他们垫付,待未来游戏上线开发者用收入来偿还,如果收入不足够则不必偿还。此外心动网络不参与游戏的运营与分成,而且代理合同没有期限绑定,开发者还掉版号成本后可以把游戏拿回去,决定自己运营或者代理给第三方。而开发者唯一要做的,就是在期间带上心动的LOGO。”

黄一孟到底帮助多少开发者去拿到了版号,这个我们不得而知,但是我们知道的是版号这个问题使得TapTap获得了大量独立游戏开发者的青睐。

标签: 游戏 网络 亿元 广电总局 心动
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