在2013年之前，我国的手机市场上可以说是百花齐放，诞生了一大批手机厂商，像朵唯、酷派、天语等品牌，在市场上都有不小的知名度。

比如主打女性市场的朵唯手机，因其设计时尚，很讨女性的喜欢，在2013年年销量还高达1000万台，是国内第一女性手机品牌，一时风光无限。

但是没过几年，手机市场大洗牌，许多曾经还很风光的手机品牌迅速被淘汰了，时至今日在市场上已经难寻踪影，人们也认为它们都倒闭了。其实，那些品牌并没有全部倒闭，有部分还在勉强活着。

现在去网购平台搜索这些手机品牌，还能看到它们的手机在售卖，在外观上跟现在的主流品牌相差不大，但是售价很低，配置也差，而且不少品牌已经以做老人机为主了。只用了短短几年，这些以前知名度不小的手机厂商就沦为了边缘品牌，它们输在哪了？

跟不上时代的变化

苹果ios系统和安卓系统给手机市场带来的变革是非常深远的，就连曾经的巨头诺基亚都扛不住，黯然退出，国内诸多手机厂商也没抓住这个时代机遇。

2011年时，众多手机厂商还在做功能机，尤其是朵唯，花巨资宣传新发布的首款3G手机。其实那个时候智能机已经出现，不过价格不菲，所以还没有大量普及，也没引起多少手机厂商的重视。然而也就是在2011年，小米横空出世，把第一款小米智能手机定价为1999元，而后又推出了千元以下的红米手机，开启了智能机千元时代。

智能手机比功能机的功能更丰富，因此人们很快就接受了这个新事物，小米的千元机策略更是让人们购机成本大大降低，如此一来不仅山寨机生存空间被挤压，朵唯等功能机品牌销量也锐减。有数据显示，2011年我国手机产量约11.72亿部，其中有七成是智能手机。

虽然后来朵唯和天语等品牌也积极转型，但是先机已失，尤其在小米的影响下，多个手机厂商开始在线上开辟销售渠道，还玩起了粉丝效应和饥饿营销这种基于互联网思维的营销方式，积累了大批稳定用户。

那些因匆忙转型而没有跟上步伐的传统手机厂商们，慢慢的知名度越来越低，而在这个行业里，没有知名度就意味着没有多少销量。

市场份额小，无力更新产品配置

根据Canalys发布的数据显示，2021年第一季度我国智能手机出货量达到了9240万台，这其中vivo、oppo、华为、小米这四家国产品牌占据了76%的市场份额，苹果的份额为13%，只有剩下的11%是属于其他品牌的。