2018俄罗斯世界杯开战在即，各品牌围绕世界杯开展的营销活动可谓是风生水起。近期，围绕"夺冠返款"的营销活动在家电业掀起了热议，一张"比利时夺冠M鲜生免单"的海报在业界引发强烈关注，家电代表品牌美菱再次成为行业焦点。

北京中怡康时代市场研究有限公司家电事业部总经理魏军分析认为，世界杯是家电企业不容错过的营销契机，区别于传统的球星代言、广告轰炸等，此次包括美菱在内的多家家电品牌不约而同地选择了"夺冠返款"的营销方式，寻求了一种更为贴近消费者的联动途径，而美菱为用户提供更多可能性的行为，其背后体现的价值导向思维更值得业界关注和学习。

"夺冠免单" 不约而同背后的价值"焊接点"

在美菱等品牌推出"夺冠免单"活动后，行业内其他品牌也纷纷加入进来，不约而同上演"夺冠免单"的世界杯营销活动，突破了代言、广告这样的思维范式，通过创意呈现，实现了品牌与用户的深度互动，找到有效沟通的"焊接点"，既能增加用户的品牌好感度和归属感，又能够带动产品销量的增长，值得肯定。

事实上，内容营销的核心之道就是基于"用户体验"的内容产出，不管在形式上怎么推陈出新，都要时刻以"能否给用户带来最大价值"的思考为前提来进行创意的延伸。不得不说，美菱此次世界杯营销活动在与消费者的互动中，将价值体验真正落到了实处。

为了充分引爆世界杯热点，让球迷体验长效保鲜冰箱，美菱通过比利时球队世界杯赛事与产品活动深度结合。美菱M鲜生将与全球消费者共同助力比利时球队，只要比利时足球队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打8折；进入决赛阶段，购买美菱M鲜生冰箱645/639/660打5折；比利时夺冠，购买以上型号产品的消费者全部免单，无论用户通过何种方式付款，统统原封不动返还，购买其他型号M鲜生返还1000元。

"从用户需求出发是美菱一直以来的行动导向，此次也不例外，美菱整合线上线下优势资源，让全球消费者体验美菱M鲜生系列高端冰箱产品，以产品的名义助力世界杯, 旨在为用户打造一场极致的品质消费升级体验。"美菱国内营销事业部总经理邹文辉说道。

业内人士称，相对而言，美菱"8强打八折，决赛打五折，夺冠全免单"的玩法为消费者提供了更多的选择，同时也将家电企业的世界杯创意营销推向了一个新高潮。美菱用真正的免单钜惠与用户一同开启"世界杯"狂欢模式。