“新中产的出现，引发了一种新型消费模式，他们愿意为技术和设计买单，为非标和服务买单，为体验和参与买单，现在的消费者在购买产品时，第一选择的不是价格，而是产品。”吴晓波是如此评价目前中国面临的消费升级效应，这将带来的，是产业逻辑、消费观念以及审美趋势的变革。

2018年9月11日，作为慕思集团的老朋友，知名财经作家吴晓波在慕思集团联手世界沙发巨头CALIA，举办的全球软体家居市场趋势论坛上，分享了他对于中国消费市场以及产业升级的真知灼见。

活动现场

“我们愿意花更多时间来了解自己的生活”

今年是改革开放40周年，中国这些年的产业经济经历了非常大的迭代与变化，从以乡镇企业、民营企业为主的专业市场布局，来保证人民吃好喝好用好。到老百姓逐渐富裕，物质产品从短缺到过剩，房子和车子成为两大消费追求后，2015年，中国进入了新一轮的消费饱和时期，供给侧结构性改革成为中国未来十年发展的主旋律，转型升级成为产业变革的新问题。

知名财经作家吴晓波

中国正走在一个跟全球欧美国家错峰式的发展阶段，去年我国人均GDP超过9千美金，进入中等发展国家行列。但我们如今却遭遇了十年来最严重的经济危机，外贸下滑，能源价格上涨，日常消费成本增加，无论是中国的老百姓还是企业感受到的都是史无前例的压力，甚至出现消费降级之说，社会上笼罩着一股低迷之气。

但吴晓波看到的是，那潜力巨大的市场，和绝地逢生的机遇。中国有着与众不同的消费特征，主力消费人群是区别与国外60、70后的80、90后群体，中国互联网人口的平均年龄比美国年轻10岁，“我们并不愿意把所有的效率都投资在金钱上，我们愿意花更多的时间来了解自己的生活。”对于新中产消费人群来说，“价廉物美”已经不存在了，消费者不再考虑价格这单一属性，更多是回归于对产品的品质需求。

吴晓波表示，未来四位一体的消费者会越来越多，既是产品的投资人、设计者、创造者，最后也是产品的消费者，“我们希望中国的年轻匠人们把所有的产品都重新做一遍”、“未来可能所有的公司都会是一家设计公司”、“购物空间变成了体验空间和生活空间”……未来几年中国的整个消费品市场将会迎来一个全新的洗牌。