在DTC东泰五金的陈总看来,在前后端一体化上,他更加注重销售终端的消费者体验。陈总说到,去年东泰五金提出了一个主张:五金,让定制更富想象力。通过五金赋能定制企业,从听觉、视觉、触觉、嗅觉四个方面去提升消费者的体验。
而丹麦scandomestic诗凯厨电的李总表示,前后端一体化的秘笈应该是企业为消费者提供,符合当前中国社会发展以及消费升级时代下市场需求的产品,如同嵌入式厨电一样,最大限度地实现消费者对美好生活的需求。
大破局之三:全渠道整合
在玛格家居的唐总看来,无论是线上还是线下的全渠道开发,都是基于“消费者在哪里,渠道就在哪里”这一个点上,通过多模式、多业态去为消费者提供一站式的服务。唐总表示,玛格后续会推出一个“服务商家城市合伙人”的新模式,基于消费者拎包入住的基础,提供整个全屋定制的一站式服务体系。
尚品宅配&新居网的胡总也认为,消费者在哪里,业主在哪里,我们就在哪里的渠道布局方法。流量渠道的多元化,实际上就决定了整个终端店面形态的多元化。
对于全渠道的整合,DTC东泰五金的陈总就表示,不把鸡蛋放在同一个篮子里,如此对企业自身来讲,它会走得更加稳健。东泰五金改变单一的广东省内直销,省外经销商代理的渠道模式,新建立创展中心,与设计师以及客户做技术对接,强化联系。同时增加电信行业、地产行业以及电器行业的多渠道布局。
峰会现场
丹麦scandomestic诗凯厨电的李总认为,每一次渠道变革,都是一个时代的变化。对于丹麦诗凯厨电来说,全渠道的布局主要集中在社区电商、人际渠道以及与家居产业进行融合这三点上,今年乃至未来,在渠道上的重点布局,就是跟传统家居产业进行融合,并且家电行业与家居行业的融合,也会是一个非常大的趋势。
酷家乐的吴总则表示,对于酷家乐而言全渠道最重要的是设计师渠道。设计师,不仅是定制企业价值核心的创造者,同时也是设计内容的关键传播者,能够让企业的营销产生裂变式的传播。
维意定制的欧总表示,渠道就是流量,但不是所有的渠道都适合你。一个渠道不在于自然流量多少,而在于自己的品牌能够为自己带来多少流量,企业的品牌应该要能够让消费者在有需求的时候主动想起来。线上线下渠道的结合模式,应该是在线下有独立的全屋定制4S店,线上有品牌支撑的网店,然后形成企业自身的流量新模式。欧总觉得,未来,全渠道的整合是,全屋定制企业把流量费用变成品牌建设的费用、品牌口碑的营销费用,这样的流量会来得更直接!