8月27日，欧派家居(603833.SH)公布2019上半年业绩，报告中显示欧派家居上半年实现营业总收入55.10亿元，同比上年增长13.72%；实现归属于上市公司股东的净利润6.33亿元，同比上年增长15.04%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5.95亿元，同比增长15.7%。

纵观2019年上半年，随着建材行业整体增速放缓，家居生态圈急剧变革，这也侧面造成整个家居行业的加速洗牌，优势企业集中优势力量，发挥渠道优势和整合优势，力求突围，不断重塑品牌价值，强者恒强、弱者积贫积弱的马太效应越发凸显。行业的渠道快速变革，也正在重塑整个行业发展的进程。纵使在2019年上半年面临着房地产行业变革与消费渠道结构变化双重叠加的复杂局面，作为定制家居行业的领路人，欧派家居依然充分发挥制造、渠道、品牌的强大优势，推进营销渠道深挖布点，发力全渠道营销，抢份额，增单值，提效降本，有力推动营收和利润双向稳健增长，同时，也为行业蹚出一条前景无限的变革之路。

产业多面开花，亮点纷呈

在面临中国经济结构转型的过程中，欧派家居积极进行自我变革和复合式升级，也勇于正视自己与行业发展的差距，着力解决发展的短板，强化自己的竞争优势，提升欧派及泛欧派体系的创造力、凝聚力和战斗力，布局行业未来。欧派家居一方面极力守住传统零售市场，通过融合模式带动木门、卫浴等品类加速增长，另一方面又积极搭建工程、整装、星居多元渠道格局,有效发挥欧派+欧铂丽的产品定位，推进经销商模式改革，试点分销商制度，进一步下沉销售渠道，布局新兴渠道。同时加速信息化布局力度, 提升终端管理效率。在生产端落实精益生产,提升产出效率，狠抓产品品质，提升产品研发的针对性。

在消费升级、渠道分裂的情势下，欧派橱柜分点突击，分向突围。充分利用制造优势，满足不同消费群体和渠道要求，深化“橱柜+”运营战略终端落地与全面推动“全渠道营销”战略。截至6月30日,欧派橱柜除拥有2330家门店外，还开设有微店、社区等新兴引流店面455家。上半年欧派橱柜试点分销模式，推动经销商从零售商向供应服务商转型，进一步加大终端的服务覆盖密度，为终端客户提供更优质的服务。

欧派衣柜在市场弱势环境下依然保持高歌猛进的势头，通过多项终端措施，有效把握市场变化，基于“多接单、做单值”这一核心主线，全力推进促销模式转型,2018年在行业内首先推出买衣柜送床垫活动后，今年上半年继续升级优惠力度，有力地拉动订单增长，活动效果明显。与此同时，立足“设计驱动提升空间体验、产品好用带动品牌美誉度、合理搭配提升客户居家舒适度”三个维度，实现产品销售全屋化，不断提高家具配套产品占比，拉动终端客单值提升。在渠道拓展方面，介入渠道前端，深入推广精装房拎包入住计划，为下半年及未来的欧派战略转型打下厚实基础。