去年的天猫双十一狂欢夜，“沙发之王”顾家家居一掷千金，抢了个沙发，成为了独家冠名商。按照往届爆料的双十一赞助费来说，此次投入预计过亿元。

据顾家家居2018年半年报显示，其沙发的主营业务收入为21.44亿元。同期，销售费用方面，广告宣传费高达1.89亿元，同比增长31.25%。

来源：顾家家居2018年半年度报告

本质上，产品的设计研发是软体家具行业的“灵魂”，也是其核心竞争力。截止2018年中，顾家家居的研发费用为0.58亿元，相较于高昂的广告费用的，显得微不足道。假想，如果顾家家居把巨额广告费用来搞研发，结果会是怎样？

此外，顾家家居董事长顾江生鼓励企业大胆走出去，参与各类国际展览会，打响顾家的知名度。他把这条路称为“从展会走向社会”，是吸引消费者特别好的手段。顾家家居参加展览会从来不惜血本，不仅布展面积要超过竞争对手，还有阵容豪华的设计团队赴会参观学习。

抛开事件本身，专利维权在众多领域都引起过纷争，最终或和解，或以赔偿告终。以家居领域来看，维权反映出各企业对产品专利的追求已经晋升到新高度，于行业而言是一种进步。究竟是顾家抄袭？还是敏华“碰瓷”，坐等法院判决才是此刻最为关键的。