顾家家居花钱买名气半年广告宣传费用高达1.89亿元

乐居财经讯向来低调的顾家家居，如今却隔三差五“上头条”。

第34届深圳国际家具展，正在如火如荼进行中，家具大战也烽烟四起。3月20日，顾家家居“浮光掠影”主题设计款布艺沙发，斩获金汐奖“最佳软体沙发”金奖。

刚到手的奖杯还未捂热，仅仅2小时后，顾家家居就收到投诉站的一纸告知。敏华家具制造惠州有限公司（简称敏华）在深圳国际家具展知识产权保护站提交了《保护知识产权投诉表》及相关资料，宣称顾家家居的两款产品侵犯了其专利。

在投诉表中，敏华称顾家家居参展的奥斯卡KG.050沙发和喵++KG.077两款产品侵犯了敏华ZL201410538706.3号专利，顾家家居涉案产品技术特征与敏华相关专利特征相同。

当天，投诉站便受理该事务，展会知识产权站律师也向顾家家居核实情况，顾家将有4小时时间准备答辩材料。若确实构成侵权，将做撤展处理。

作为软体家居行业的两大上市巨头，敏华和顾家家居在沙发市场份额处于第一梯队。其中，敏华主营业务涉及沙发、床垫、板式家具等，自主研发已获专利及认证等产品超过200多项，对知识产权的重视程度不言而喻。

追溯两家家居巨头的恩怨纠葛，其实由来已久，这已不是第一次彼此在家具展上“互撕”。

早在2014年3月，东莞家具展期间，敏华以顾家大量生产、销售与其享有的名为“沙发（7202）”外观设计专利（专利号为ZL200730133885.3）完全相同或近似的产品已构成侵权为由，向法院提起诉讼。原审法院作出裁定，查封顾家在展览会上公开展出和销售的侵权沙发。

万万没想到，剧情却在九个月后遭遇反转。顾家家居向国家知识产权局国家知识产权局专利复审委员会（简称“专利复审委员”）提供杂志证据链，专利复审委员宣布敏华本专利全部无效。敏华此后多次上诉，却均被驳回。

顾家家居涉及裁判文书来源：企查查

据企查查显示，顾家家居涉及裁判文书高达121多则，其中关于“侵害外观设计专利权纠纷”就有55则，侵犯商标专用权纠纷有11则；另一边，敏华涉及裁判文书共计15则，仅有三则关于侵害外观设计专利权纠纷。

值得关注的是，就在敏华提交诉讼大约3小时后，网络上出现了一篇火药味十足的文章，多家媒体转发《家具大战起烽烟，顾家家居频被敏华（芝华仕沙发）“碰瓷”侵权》一文，疑似为顾家发声，斥责敏华的投诉实为“碰瓷”，是“制造营销噱头”。

实际上，家居圈内最擅于花样营销和人情往来的当属顾家家居，据家居媒体人透露，“每当顾家重要通稿出来的时候，群里媒体都会纷纷为其转发，其他家居商根本做不到这样的传播效果。”