签证

目前，中国对日本等15个国家实施全民免签，与俄罗斯等6个国家实施团队互免签，北京、上海、广东、海南等地实施的72小时过境免签，标志着我国签证便利化近年来取得了很大成就。但是从全球范围来看，我国的签证政策仍然偏紧，签证及其附加服务费用仍然偏高。

根据世界旅游组织统计，中国入境签证便利度在世界排名倒数第六。排名靠后的另五个国家是尼日利亚、加蓬、巴基斯坦、安哥拉、沙特阿拉伯。如果能大幅开放入境免签国，让外国人办中国签证更便利，中国旅游市场会有更多机会和空间。

2. 美好生活和品质服务是关键

对于外国游客而言，中国独特的文化最具吸引力，这也是中国作为旅游目的地与其他国家和地区有所差异的亮点。在过去，中国主要便是靠此差异化吸引国外游客，但是想要吸引外国人重复持久地入境旅游，还需在“美好生活和品质服务”上下功夫。

中国旅游

各国各地区的旅游竞争，已经从推广营销以争夺境外客源，逐步扩展到基础设施、商业环境和公共服务之间的全面竞争。谷歌旅游数据显示，国外游客在搜索中国城市的同时，也会同步搜索其他相似国家城市，通过横向对比后做出出游决策。此时，能否让入境游客获得非常便利的旅行服务和质量更佳的旅行体验，便显得至关重要。

3.创新宣传推广方式，培育入境旅游新动力

半个多世纪前，詹姆斯·希尔顿在小说《消失的地平线》中，向世人描绘了一个至美梦幻的理想国度香格里拉。这以后，无数人漂洋过海，千里迢迢来到中国的大西南，寻找那片绝美的人间仙境。从上文的数据来看，中国神秘的历史文化依然引人关注，但这只是旅游形象建立的第一步。