2018年是改革开放四十年，从管理者、投资者到从业者以及消费者，我国旅游产业将如何发展，是一个不能回避的问题。在文化和旅游部组建的这一年，寻找我国旅游业的“初心”，对旅游业迎接新一轮改革开放至关重要。

中国当代旅游业既是改革开放的产物，也是改革开放的马前卒。四十年河东四十年河西，我国旅游业已经从外宾入境观光“游山玩水”的接待性事业，全面转变为国民经济战略性支柱产业，也从以发展入境游、旅游创汇为主，发展为世界出境游的重要力量。

却顾所来径，苍苍横翠微。2018年是改革开放四十年，从管理者、投资者到从业者以及消费者，我国旅游产业将如何发展，是一个不能回避的问题。在文化和旅游部组建的这一年，寻找我国旅游业的“初心”，对旅游业迎接新一轮改革开放至关重要。

一、四十年之变：旅游三大市场的诞生

改革开放之初，人民群众温饱问题都没有解决，当然谈不上旅游休闲。因此我国旅游业发轫于入境接待，目标很简单，就是为国创汇。

作为改革开放总设计师，邓小平同志对旅游业高度重视。1977年11月17日，在与时任广东省委领导谈话时，他就明确指出：中国把旅游事业搞好，轻松就能挣二三十亿外汇。

1978年的天安门广场

1978年10月9日，在党的十一届三中全会召开两个月前，邓小平同志在会见美国泛美航空公司董事长西威尔后，同民航和旅游系统的相关负责人说：民航、旅游这两个行业很值得搞；利用外资建旅馆可以干，应该多搞一些。他亲自算了一笔账：一个旅行者花费1000美元，一年接待1000万旅行者，就可以赚100亿美元，就算接待一半，也可以赚50亿美元。

1983年5月，旅游者在长城脚下的商铺中购买纪念品

一个月后邓小平同志出访新加坡、马来西亚和泰国——这三个国家，日后成为中国公民自费出境游最早的三个目的地国家。东南亚三国旅游业给邓小平同志留下了深刻印象。

1978年11月,邓小平出访新加坡（图片来源于网络）