甪直要想真正实现蜕变，必须在文旅融合的“关键处”下细致功夫。

四周环水，交错密布的河流水系将甪(lù)直古镇与大运河紧密地联系在一起。借助大运河这条中华文明的“流动的血脉”，甪直的先民们沿河建镇，在此从事生产生活世代不移，创造出丰厚的文化遗产家底。

小桥流水，粉墙黛瓦，建筑的人文肌理记录着古镇的平凡与荣光。在大运河文化带建设背景下，甪直在不变与变中坚持固守传统与创新进取，努力探索尝试以寻求延展的空间。

甪直在“产镇一体、以城养镇”、工商旅融合以及休闲生态农业上取得了明显进步，但甪直文化品牌的市场影响力与知名度并未出现体量级的增加，加之整体文化资源分散及单体文化遗产的“能量”未得到完全释放、运河旅游产品供给不足及文化与产业融合不够充分等原因，甪直在当前竞争激烈的文旅市场还处于相对薄弱的地位。甪直要想真正实现蜕变，必须在文旅融合的“关键处”下细致功夫。

2019年，凤凰网旅游《凤旅观察》栏目将推出“精品目的地养成计”系列评论，针对包括特色小镇、田园综合体、主题公园、热门旅游城市在内的旅游目的地打造和升级进行深度研究，挖掘极具参考价值的样本，归纳精品目的地养成秘籍，为中国文旅发展提供动力。

问题突显，“变”在眉睫

2500年历史，甪直古镇与苏州城同龄，因水美、景美、生活美与其地处长三角城市圈的区位优势，使其有了“苏沪后花园”的美名。但相比同类型的江南古镇乌镇与周庄在文旅市场占尽风头与聚光，古老的甪直古镇大多时候处于“目光的边缘”，既黯淡又孤单。

2017年，甪直古镇年客流量在200万人次左右，年经济收入2700多万。而乌镇在2018年的客流总量接近1000万人次，年营收近20个亿，净利润突破7亿。虽然经济数据不是衡量甪直古镇发展好坏的绝对标准，但经济数据巨大悬殊体现出甪直古镇在文旅内容与业态打造上存在明显的不足。同时，甪直还存在文化资源分散、特色文化遗产未形成品牌文化轰动效应的问题。

甪直在开拓创新举措频施，并取得明显进步。比如，分别化对古镇核心片区、古镇外围新区和生态农业园区实施工农商旅有机结合的建设，推动“生产+先进制造业”“生活+服务业”“生态+农业园区”融合发展等。但与乌镇相比，甪直缺少类似乌镇“戏剧节”这样顶级文化IP聚集流量，在业态的丰富性与文化品牌的宣传上也显得捉襟见肘。