聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

会上，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发表了《如何做好文旅品牌的国际传播》主旨演讲。魏小安表示：旅游是生活，生活打动人，文旅故事的讲述，要契合人性，直击人心。

关于如何讲好文旅故事，魏小安强调，需常识立足，旅游者出去玩要求的是时尚、快乐，不追求系统的知识。所以文旅故事的讲述，需动情、动意、入脑、入心，要有一套很完整、很系统的，但是很温柔的东西，让客人入脑，让客人入心，他才能记得住，才能感受得到。

此外，魏小安表示，如何将文旅故事讲得好玩，首先是点切入，线延伸，面扩张。所谓点切入就是从小事开始说，从常识开始说，这样讲出来的故事，精彩、具体、鲜活。从点切入后，形成一个线延伸，最后形成一个面的扩张。从小到大故事好讲，从大到小这故事讲不下来，所以文旅故事的讲述需要小题大做，大题小做，洋题中做，中题洋做，虚题实做，实题虚做。其次，需转换思路。“稀奇古怪出思路，倒行逆施谋发展，吹毛求疵抠细节。”即创意的前提是无拘无束，是心灵的放飞，是自由之精神，创意的发展是平台的建设，是制度的保障，这是个人创造力与组织执行力的结合，是社会宽容性与法治的进步。