研学游遇上双减 : 新风口

今年6月，文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，提出要大力发展研学旅游。携程旅行数据显示，今年暑期研学游人数同比增长超650%。

疫情和双减政策下，新东方，瑞思教育、学大教育等国内很多大型教育机构选择加入研学游赛道。

有两组数据。目前我国幼儿园至高三年级阶段人口为1.8亿，其中研学、夏令营比例在5%左右，约1000万人。研学业务每年增长速度超过100%；中国旅游研究院的一项调查发现，80%左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣，人均花费能接受在3000-10000元的比例占8成。预计未来3-5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。

点评

随着研学旅行被纳入教学计划，研学旅行逐渐成为刚需。在双减政策下，学生有更多的时间可供支配，能够走出校园。“研学游”无疑是“走出去”最好的方式，通过游历、体验、感悟等方式让学生接受多元的学习方式。

“非遗进校园”“红色游学”成为常规课程，为学生提供“校内研学游”等一系列与文化旅游相关的产品也悄然火热起来，得到学生和家长的一致认可。 “历史”“文化”“传承”依旧是旅游产品的核心卖点。

NO.05

为城市立传 : 城市营销的当代表达

年初，邱华栋所著的《北京传》在北京召开新闻发布会，这是继《南京传》、《广州传》等中国城市传记的又一力作。

近年，国内外城市传记兴起。《耶路撒冷三千年》《伊斯坦布尔三城记》均属多年畅销书。而《耶路撒冷三千年》更是城市传记的巅峰之作，仅中国就有上百万读者。中国文人在城市传记兴起之时也开始为城市立传，《北京传》、《南京传》、《广州传》相续问世。

点评

当一座座城市开始立传，代表着城市精神的觉醒。

城市传记，以特有的笔法记录下一座城市的兴衰，情感以及大人物和小人物的故事。在你认识这座城市的同时，在心底埋下一颗种子。而城市作为出游的第一目的地的，彼时埋下的种子就发芽了，目的地早已预定。

这种城市营销的当代表达，将城市的“品味”娓娓道来，让大众从心里爱上这座城，愿意成为这座城的一份子。每一座城市都应有一本传记，向世界讲述自己的故事。