聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

会上，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔发表了以《文化遗产的大众传播》为题的主旨演讲。

单霁翔指出，我们在保护文化遗产、申报世界遗产的时候，其实是在完整地讲述中华五千年的文化故事。他提出保护文化遗产与自然遗产的六项工作重点：

第一，我们保护的不仅是文化要素的遗产，还要保护那些文化和自然共同生成的景观，例如哈尼梯田，例如广西岩画；

第二，我们不但要保护那些静态的古遗址、古墓葬、石窟寺，还要保护那些活态的，比如人们居住的福建土楼、开平碉楼；

第三，我们不但要保护那些古代的，而且要保护那些近代的、当代的，比如厦门鼓浪屿；

第四，我们不但要保护过去的一座桥、一座塔、一个古建筑群，由点到面保护历史城镇，还要保护人们商品贸易、文化交流的那些文化廊道、线型遗产，比如大运河、丝绸之路。

第五，我们过去保护那些宫殿建筑、历史建筑、纪念性建筑，今天我们还要保护那些人们传统生活的乡土建筑、传统民居、工业遗产、老字号。

第六，我们不但要保护那些物质的遗产，还要保护丰富的非物质文化遗产，所以羌族的羌笛、黎族的黎锦、哈尼族的耕作技术、傣族的泼水节这些都进入了保护之列。