[盈利之惑]

　　排名免费，靠“咨询”“认证”收费

　　此类评级机构如何盈利？一位业内人士告诉红星新闻，由于大学排名榜本身是免费的，因此借助于大学排名，向大学出售咨询、认证、数据类的广告和产品，是大部分排名机构的盈利方式。一般是在全球范围内，给各国的顶尖大学提供咨询服务，“探讨如何在该排名榜上取得进步”。

　　例如，根据QS的六个评估指标，“在学术声誉方面，可能会推荐更多对本校友好的学术专家参与同行评议；在雇主声誉方面，可能会推荐更多雇佣本校毕业生的雇主代表参与雇主评价；在师生比方面，让校方提供更有利于排名的人数统计数据等。”该业内人士介绍。

　　该业内人士还介绍说，参与QS组织的“QS Stars”，即QS星级认证体系，也可以让学校在国际上获得更高的声誉和曝光度。

　　据了解，QS Stars是QS于2010年发布的一项大学付费评估系统，旨在对大学的各方面实力进行客观而详细的测评，“使学校有机会强调其优势”，即通过付费的方式来获取QS Star评级，范围从0到5星。

　　QS官网显示，自2010年推出以来，已有45个国家的275多所大学获得了QS Stars评级。红星新闻注意到，其中有包括浙江大学管理学院、西北工业大学、江苏师范大学在内的四所来自中国大陆的大学，其中浙大管院和西北工业大学均为五星级。

　　一位业内人士告诉红星新闻，如果参与星级排名，评级机构会派专人到高校作评估。根据评分不同，收费不同，如大学需要在官网和榜单等宣传资料上展示星级评分结果，收费大概在十几万到几十万元人民币不等。

　　熊丙奇告诉红星新闻，类似QS星级认证体系的服务一般被归为广告费，而不称排名费。“正规的排名机构不要求大学提供经费，但大学到底需不需要为排名而出费用？实际上，还需要根据排名机构的情况而定。”

　　在熊丙奇看来，排名机构本身有一定的社会关注度和知名度，在排名之外，如果校方想通过评级机构的官网进行宣传和有关的展示，机构就会收取一定费用，此时它们就作为一种商业化的宣传工具。

　　[公正之忧]

　　太在意排名，恐催生“钱名交易”

　　红星新闻注意到，一直以来，QS声明“利益冲突”无法影响其排名，其内部流程足以屏蔽咨询或广告服务对排名结果造成变动，但教育研究者仍在担心商业化服务对排名公正性的影响。

　　据熊丙奇介绍，曾有媒体曝光，有的评级机构私下找校方，询问要不要提高学校排名。评级机构向学校提供有关的咨询——如何根据排名指标来办学，以或明或暗的方式要学校提供一些经费赞助。“虽然这种模式被诟病，甚至存在某些利益输送，但其实也可以说是一种付费的咨询服务。如果不提供，评级机构还可能会暗示你的排名会受影响，这种实际上会极大影响到排行榜的公信力。”