在新的发展阶段，从任何方面来看，阿里音乐都是一支无法忽视的力量，但是在在线音乐市场进入战略决战期间，阿里音乐却犯了发展路线上的错误。

　　2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。宋柯在接受媒体采访时曾表示，加入阿里音乐以后，两人分工会很明确：高晓松主外，负责内容和战略；宋柯主内，负责经营和管理。该年12月底，高晓松通过微博宣布何炅加入阿里音乐担任CCO。

　　2016年，阿里音乐举行盛大发布会，娱乐圈众多明星前来捧场，站在舞台中央的高晓松、宋柯一时风头无两。

　　该场发布会是为由高晓松、宋柯主导的新产品阿里星球造势。发布会的高光时刻并未延续到阿里星球的命运上——这一由天天动听强行改版而来的产品，囊括了音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能，承载高晓松、宋柯打造在线音乐交易全产业链的梦想。但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因，上线后很快沉寂。

　　正式推出不到一年后，2016年12月13日，阿里星球在苹果商店发布的更新动态显示，其将停止APP内的音乐服务。

　　阿里星球的生涯虽然短暂，但给阿里音乐带来的打击却是毁灭性的。

　　首先，强行将天天动听改版成阿里星球的做法，使得天天动听深耕数年积累下的用户大量流失，阿里音乐的整体市场份额因此下降。

　　其次，在以阿里星球为发展重心的时期，虾米在运营和维护上相对被忽视，作为阿里音乐仅存的播放器，将近一年的忽视使得虾米迅速丧失了竞争优势，用户大量流失随之而来的是对版权方的吸引力下降。恶性循环下，曾经手握好牌的虾米逐渐沦为了行业边缘角色。

　　因此，阿里星球使得阿里音乐旗下两大产品都遭遇重创。而传统唱片行业出身的宋柯在负责阿里音乐期间，其不同的管理理念和风格在内部引发冲突，团队一度遭遇动荡。面对阿里音乐的不佳境况，虾米创始人王皓在2016年底曾短暂回归，但不久后再度离开，经历诸多波折后，王皓如今选择在东南亚深居简出。

　　一番折腾后，阿里音乐团队规模缩减，宋柯离开，架构不断调整。如今，阿里音乐旗下产品逐渐被边缘化，这个曾经拥有用户、版权、资金的重要玩家，因为业务负责人的战略失误，已经失去了昔日辉煌。