网易云音乐则推出“石头计划”、“云梯计划”等，通过资金、资源投入，扶持原创音乐人。期间，虾米也曾推出寻光计划加入原创音乐扶持行列，但是在影响力和体量上均无法与竞争对手相提并论。

　　今年9月，腾讯音乐提出了新的CTS战略，表示要为行业进行更多赋能；而网易云音乐在获得新一轮融资后，也势必会加大内容层面的投入，阿里巴巴的入局可为其提供更多的资本、资源方面的支持，与之相比，“亲生”的阿里音乐反倒像一个路人。

　　在行业的诸多变化中，百度重新入局在线音乐产业也是一个值得注意的信号。

　　对于百度而言，是否能够控制网易云并不是最核心的诉求，此前为了甩掉版权投入的包袱而卖掉的音乐业务，在如今新的战略下显得愈加重要，国内在线音乐老大腾讯音乐娱乐集团与百度尽管在内容层面达成了一些合作，但对百度而言这远远不够。投资网易云音乐为百度的内容护城河加上了一重保险，对于希冀通过信息流、智能音箱翻盘的百度而言，相关的付出显然是值得的。

　　这一逻辑同样适用于阿里巴巴：旗下天猫精灵作为集团主打智能硬件产品，必须在内容层面建立足够的壁垒；而且在“双H”战略（快乐和健康）指导下，阿里巴巴对大文娱板块的投入并不会轻易终止，因此，在阿里音乐一路下行的趋势下，投资网易云音乐便可以理解。

　　百度、阿里再度入局，意味着在线音乐产业重新成为巨头的游戏。与四年前相比，行业格局已经发生巨大变化，但在当下的监管环境下，版权仍是扼住行业发展咽喉的关键力量，合纵联横结束后，围绕内容的争夺显然将是行业下一阶段的主题。

　　阿里巴巴投资网易云的动作已经释放了阿里巴巴对音乐业务的看重，但是在网易方面坚决否认了网易云音乐与虾米合并的可能性后，阿里音乐的前路增添了更多不确定性。

　　在高晓松全身而退之后，如何解开阿里音乐的困局，成为阿里音乐如今的负责人朱顺炎的最大考验。

　　今年6月18日，阿里巴巴进行组织架构调整，重组阿里创新业务事业群，朱顺炎担任总裁，负责UC及旗下移动创新业务，以及天猫精灵、阿里文学、阿里音乐。调整完成后不久，朱顺炎在接受《第一财经》采访时对于阿里音乐、阿里文学等业务遭遇的困境曾回应道：“那我们不做了吗，不可能，我是不服的。”

　　但是，新的行业竞争态势下，用户和版权双双流失的阿里音乐要回归第一阵营挑战重重：没有用户，对版权方而言没有价值；而没有版权，用户又会逐渐流失。

　　事情似乎走入死胡同，留给阿里音乐的时间不多了。