换句话说,长视频平台上本就拥有许多中视频长度的专业内容,甚至早年许多网剧的单集也在十几二十分钟左右。只是在特定的时期,40-60分钟显露出了更大的优势,以至于将这一规格淘汰掉,或者至少是在真人剧中边缘化了。
然而今时不同往日,当短视频将人们的时间进一步分割,耐心进一步磨蚀,40-60分钟的连续观看变成了一种压力。中短视频的体量变得更加符合这届观众的诉求。
而与单集5分钟以下的微短剧相比,时长翻了一番的中剧又显得想象空间巨大。
首先,在内容方面,能够让剧本更精细,不再大起大落大反转,人物塑造更细腻,免于刻板化。而整体来说,更长更精细的故事,也能让中剧在“爽”之外传达更多不同的情绪,挖掘更深刻的主题。
而在更实际的层面,微短剧的变现一直是热议话题。间或出现的大小爆款背后,是无数炮灰掉的项目与团队。每种内容的“野蛮生长”时期都是如此,只不过微短剧可能周期更短,赔得更少一些。
目前,微短剧采用过的变现方式包括广告植入、品牌定制(单集、番外或整部剧),主演通过短剧热播成为达人之后带货(仅限于抖快),以及内容付费。
对于广告模式,中剧更长的时长无疑给出了更多植入空间。于付费模式来说,更长的时长、更精细的故事,显然更有机会让观众“甘心”为中剧掏钱。
此外,将故事讲好、将内容创意而不是演员IP化,对于不能采用达人带货方式的长视频平台与非MCN的影视公司可能会是一种利好。《念念无明》的弹幕中,已经有不少网友表示想看到这个故事被扩充为更精品的长剧。拿到B站投资的微短剧厂牌兔狲文化,起初也是希望通过微短剧进行创意试水与IP孵化。
这世界,终究是横屏的?
硬糖君一度认为,各平台的微短剧可能会根据各自的界面设计与受众群体,形成鲜明的风格壁垒。不过如今看来,未来微短剧、中剧的规格也可能会逐渐走向统一,或者稳定在某几种。起码在横屏与竖屏这个问题上,趋势已经显露出来。
《艺恩数据:2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》
为什么微短剧、中剧在慢慢倒向横屏?
竖屏是短视频最常用的规格,画面主体往往非常明确,信息量少,与短视频尽量降低用户的精力投入的诉求是一致的。然而,当微短剧要攻克商业化问题,这种追求不可能不发生改变,需要寻求专业化、精品化升级,让观众把心理预期从随便看看调整为认真投入。