原标题：葡萄酒畸形扫码价：几十元产品敢标万元 | 聚焦3•15

　　国内葡萄酒扫码价虚标的问题由来已久，扰乱了正常的葡萄酒价格体系，但对于这一方面的有效监管却极为缺乏。

　　在葡萄酒行业中，售价超过万元的产品并不稀奇，但在国内，由于消费者对葡萄酒认知有限，对葡萄酒价格缺乏辨别能力，这也让一部分酒商利用信息不对称，在建议零售价上玩起了“猫腻”，几十元的产品甚至标上万元的价格。

　　在业界看来，国内葡萄酒扫码价虚标的问题由来已久，扰乱了正常的葡萄酒价格体系，但对于这一方面的有效监管却极为缺乏。

　　畸形的扫码价

　　北京市民陈女士年前在格鲁吉亚旅游时，在商场购买了一瓶当地的大黑羊葡萄酒，花费了130格鲁吉亚拉里，约合人民币325元，但回国聚会席间，朋友用微信扫码却扫出了6680元的高价，如此高的价差，让陈女士对自己家中存酒的价格都产生了怀疑。

　　陈女士的情况并不是个例，在日常买酒或收到酒时，不少消费者出于对酒价格的好奇，会有拿微信扫一扫条形码查价的习惯，能扫出来的建议零售价数字大多都相当可观。

　　“这并不是实际销售的价格，只是一个扫码价。”WBO葡萄酒商学院院长杨征建告诉第一财经记者，大品牌酒商一般不会这么做，但仍有部分酒商虚标价格。

　　据介绍，扫码价最早出现在我查查等价格查询类App出现之初，由于国内消费者对葡萄酒普遍缺乏价格辨别能力，因此一部分酒商将普通葡萄酒的条形码对应的价格做高，用来满足国内部分消费者的面子消费，以及通过高标低卖的方式促销。随着微信的广泛应用，扫码价主要通过微信平台的扫一扫来实现。

　　第一财经记者了解到，由于较多的用户投诉扫码价格虚高，在2019年9月底，微信借升级为名，曾对扫码价进行过一次大清理，将原有电商的价格全部下架，这也导致大量的条码价格无法扫出。但多家代理公司表示，目前扫码价已经恢复。

　　上海致潇电子商务有限公司负责人王卫波介绍称，目前扫码价恢复需要重新单独录入，企业只需要提供产品的条码、名称、图片、价格、公司营业执照，另外支付200元/条的费用即可，提供资料后，当天就可以显示。但另一家代理商也提醒，商品的价格不要标得太离谱，不要出现50元的进货价标5000元的情况，容易引来投诉，“50元的产品标个2000元就差不多了。”

　　据杨征建透露，除了扫码之外，一部分酒商也在电商平台上动起了脑筋，利用电商平台的公信度来抬价。