亮点二

天猫官方微博发起话题抽奖送茂名荔枝。微博同步打造“520我爱荔”话题，覆盖用户超1300万，发起抽奖活动引发井喷关注。

亮点三

“明星主播+美食垂直类头部主播”矩阵。活动期间，天猫平台联合叶一茜、大左、聚划算百亿补贴等众多直播间，为茂名天猫商家直播带货——先后发起14场茂名荔枝直播种草带货，覆盖用户超1347万人，实现声量与销量双丰收。

亮点四

《一“荔”知千古》创意短视频宣发。以一“粒”荔枝切入，融合流媒体潮流形式与Tvc广告风格，以荔枝本身的产品特性做影片主轴，由一颗小荔枝，由小见大拓展至茂名荔枝产业风貌及风土人情，制作《一“荔”知千古》创意短视频；通过抖音平台、腾讯新闻客户端、淘宝线上聚合页、南方农村报等多渠道发布，增加覆盖影响力；以正宗原产地账号进行发布，增强茂名荔枝IP，配合官方话题助力矩阵形成。

亮点五

深入基地，多措并举，立品保质、稳价保供。市电商协会发挥行业协会资源优势，设计制作了21万套印有“茂名荔枝LOGO”以及加持了茂名荔枝网络销售质量标准的“茂名荔枝”品牌包装箱，投放给全市优质荔枝电商使用，倡议电商群体严格执行茂名市《网上销售荔枝等级规格》地方标准，聚力推广茂名荔枝品牌，卖好荔枝，卖好品牌，卖好价钱，让消费者认识和品鉴到优质的茂名荔枝。

这次活动通过政企合作、农商互联、行业协会资源共享等多重举措为“茂名荔枝”品牌推广和营销进行数字化赋能，进一步推动了茂名荔枝产业链结构优化升级，有力地促进茂名当地电商生态建设，实现茂名荔枝品牌声量与销量的全面爆发——广东桂味荔枝登上天猫618全周期水果十大爆品排行榜第5位，大幅度提升茂名桂味荔枝在电商平台的影响力，更深化茂名荔枝地域原产地知名度。

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文/茂名日报社全媒体记者 梁雪玲 通讯员 程茜萍

茂名发布编辑部

编辑：钟镇聪

初审：柯柱基

审核： 黄策

来源：茂名日报

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