为积极响应市委、市政府打造“茂名荔枝”品牌系列决策部署，贯彻落实《520我爱荔2021年茂名荔枝营销行动方案》工作要求，进一步扩大茂名荔枝品牌知名度、助力茂名荔枝销售，茂名市电子商务协会在市商务局指导下，以“全民动员，电商率先，立品保质，稳价保供，全面打赢茂名荔枝网络销售战”为目标，联合华南电商联盟、天猫官方平台，带领茂名电商在2021年5月至6月期间举办“520我爱荔·茂名荔枝网上行——线上主会场”活动，多形式、多举措、全方位开展茂名荔枝网络营销活动，擦亮“茂名荔枝”品牌，助推茂名荔枝实现产销、效益双丰收。

火红茂名荔枝季，茂名电商显成效：据天猫官方统计，活动期间， 茂名荔枝线上交易52万单（含一单多件），成交总量近2000吨，同比增长超40%；

茂名荔枝电商线上销售整体向好， 2021年茂名荔枝的淘系商家数量同比提升38%；

电商稳价保供成效显著， 电商预售活动促进客单量提升，对稳定价格起到积极作用， 客单均价达到90元/标准件，同比提升90%。

活动期间，天猫平台设计及搭建天猫正宗原产地寻味茂名荔枝活动页面并于5月20日当天营销活动全面爆发：该天猫主题页上集聚超30款茂名荔枝各本土商家特色荔枝链接在页面热销；5月20日至22日期间，淘宝用户通过打开手机淘宝APP客户端的搜索框搜索“520我爱荔”即可直达茂名荔枝网上行天猫主会场主题页。 仅5月20日至22日期间，活动页直接引导进店成交约20万，活动后一周，茂名荔枝的销量环比活动前，提升约50%，成交金额提升约40%。

为了增加大主会场活动的曝光度及促进茂名荔枝网上销售，让更多的消费者能够更深入地了解茂名荔枝、认识茂名荔枝、购买茂名荔枝，本次活动除了搭建天猫活动聚合页以外，还配合线上营销活动的节奏，延伸其他宣传渠道，搭建了覆盖全网用户的内容营销矩阵——通过图文、短视频等形式为线上营销活动引流、促转化。

亮点一

“520我爱荔”抖音话题榜冲榜。打造抖音KOL矩阵，发动十位大V发布“茂名荔枝”种草视频，以美食制作、测评为切入点，全方位展示茂名荔枝产品特性及优势，以味觉体验打开受众味蕾，激发受众购买欲，从“种草”开始，逐步引导向消费转化。系列种草视频发布后，48小时内话题播放量提升2000W+，助力话题播放量达1.4亿峰值。