借电商平台进入中国市场两年后，德国最大连锁超市ALDI（奥乐齐）终于开出了线下实体店。

近日，它在上海开出了首批两家试点店，均延续了ALDI的深蓝主题色，装修风格整体较为简约。据界面新闻了解，这两家店的设计出自于悉尼设计公司Landini Associates，后者此前也参与了ALDI澳大利亚门店的设计。

摄影：杨立赟

ALDI在上海新开出的两家门店，分别位于静安区江宁路街道和闵行区古美街道。ALDI的传播经理章恺兰对界面新闻表示，在选址上，前者周边以写字楼为主，可以吸引白领人群；后者周边是社区住宅，主要针对家庭消费。ALDI希望通过两个差异化的商圈测试不同人群的反应，收集消费者反馈，以及时做出调整，并为日后发展积累经验。

据章恺兰介绍，新开张的线下店设置了休闲零食、生鲜食品、即食食品、即烹食品、日用品等15个商品类别，一共有1300个SKU（单个商品）。

门店入口处最显眼的位置留给了蔬菜瓜果等生鲜产品，有来自中国本土的，也有从海外进口的。售货员告诉界面新闻，相对而言消费者更青睐进口水果。以苹果为例，相邻的陕西苹果和新西兰苹果相比，后者更热销，筐子已经空了大半。

左边是国产苹果，右边是进口苹果。摄影：杨立赟

ALDI的历史可以追溯至1913年，其前身是德国埃森市的一家食品零售店，通过100多年的经营，逐步发展成在全球10多个国家拥有1万家店铺规模的连锁超市品牌。ALDI这个名字取自Albrecht和discount的前两个字母，意为由Albrecht家族经营的廉价折扣商店。

价格低廉是ALDI的一大特点。界面新闻观察到，上海的ALDI商店也延续了这一传统，无论是澳洲进口的冰鲜牛肉、鲜牛奶，还是本地的黄瓜，价格方面都颇有竞争力。ALDI也把它在海外的每周折扣传统引入了中国，门店入口处的“特惠精选”区域，每周会更换一批当季时鲜的生鲜商品，这些商品的价格可能会扭转消费者对进口超市价贵的普遍印象。

ALDI之所以能做到低价，是因为其商品组合中自有品牌商品比例可观。界面新闻了解到，上海的门店商品中，约七成是ALDI的自有品牌，大众品牌只占三成。章恺兰表示，ALDI自有品牌从厂商直采，一方面“没有中间商赚差价”，另一方面由于它在全球有1万多家商店，供货量极大，且具备品牌效应，因此议价能力强，从而节省了生产成本，最终能够让利消费者。