随着“她经济”的崛起，婚嫁产业成为众多女性经济领域中“明珠”。据《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》（以下简称“报告”）数据显示，2017年婚嫁产业（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到14,623亿，2019年预估将达到22,701亿。全国最大的纯女性互联网平台美柚，凭借超2亿的女性用户量和精准的投放价值，旗下“女人通”平台已在女性婚嫁投放渠道中持续领跑。

报告显示，90后成为新婚人群主力，“个性化”“时尚化”消费行为倾向对于婚纱摄影行业的影响逐渐呈现。随着夏季到来，国内婚纱摄影行业迎来了投放高峰期。报告还显示，婚纱摄影的关注度最高且具有季节性波动，每年5-6月、9-10月为摄影行业高峰期。

美柚占据婚嫁投放的“天时地利”

根据第三方平台QuestMobile发布的《“她经济”洞察报告》显示，美柚平台的80后和90后用户TGI总和位列全网第一。而此前美柚平台发表的5月大数据报告也指出，随着天气转暖，女性“爱美”的特质表露无疑，夏季生活用品销量逐渐走高，可看出夏季消费热情的高涨。基于此，美柚平台拥有足够的精准人群和需求基础，自然成为婚嫁精准投放的不二之选。

另有数据显示，美柚平台的女性用户会在她她圈分享自己的婚嫁照，经过对她她圈-婚嫁进行时圈子中婚纱照帖子分析，她们对于韩式白纱及中式秀禾最为喜爱。在旅拍常晒地点偏好排名中，国内前三甲分别是云南、厦门、三亚；而国外则是巴厘岛、泰国领跑，可以看出婚嫁是美柚平台用户的典型标签之一。

“强地域属性+强身份属性”精准定位婚嫁用户

据艾瑞《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》数据显示，区别于商家任职的用户看重性价比和口碑两个因素，用户更看重产品风格、服务团结和历史案例、客片。

据了解，美柚女人通平台的推广可结合上述用户偏爱风格分析，来准备素材及落地页。

美柚女人通平台在定位婚嫁用户时，地域以设有连锁店城市为主，身份集中在消费能力较强的备婚及适婚人群。

在创意方面，抓住用户本质需求是第一诉求。首先，美柚女人通素材样式多样，包括大图、单图、组图及视频等，通过洞察用户受众心理，剖析产品和行业，以“5W1H原则”原则进行场景搭建。其次，从头图、导航、文案、表单、按钮等多个元素入手进行落地页的优化，提升用户的转化率。