视频行业正在变革前夜。从长视频到短视频、从信息流到AI技术,从广告变现到内容付费,每一项都赋予视频行业新的可能。在几年前,视频行业的变现模式还是广告为主,当时要让用户购买会员、为内容付费,比登天还难。但是在当下消费升级带动的内容消费升级之下,用户已经愿意购买会员、乐于为有价值的内容付费。而在此之外,技术的发展,尤其是AI的勃发,也打开了视频行业新的想象空间。对于最早以UGC模式为主的视频行业而言,也在AI、信息流等的加持下,在内容生产模式上进阶,专业的内容创作者上位,内容的品质可持续生长,内容的形态也不断进阶。
如此种种,宣告的是视频行业“大年”时代的到来。
这一点,从2018爱奇艺世界大会,尤其是其中的爱奇艺号短视频峰会释放的积极信号即可见一斑。正如爱奇艺高级副总裁耿聃皓在峰会中援引权威人士预测指出,2020年整个互联网产业,大概85%的数据流量会来自视频,未来视频会成为信息主要的承载方式。“作为这样(爱奇艺)的视频平台,其实是一个泛娱乐的最佳入口,可以串联起多项业务”。耿聃皓此言不虚,因为爱奇艺经过8年的积累和蓄势,已然打造了一个视频行业标杆意义的良性生态,随着业务规模和边界的不断扩大、延伸,木已成林。
用爱奇艺创始人、CEO龚宇在此次爱奇艺世界大会上的话说就是,“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园”,以视频为分割点,右边是IP源头的文学、漫画、轻小说,左边是IP变现的直播、游戏、商城、电影票,以这八种主要的娱乐形态,爱奇艺串起了IP全链条。
而对于爱奇艺号,作为爱奇艺开放生态的重要内容载体,承载的正是长视频、短视频、图文、直播、VR全景等所有多媒体形态内容的有效接入和高效分发,是内容、平台和用户的连接点,尤其是随着爱奇艺号短视频品牌爱奇艺纳逗的发布,其已然覆盖爱奇艺App、爱奇艺泡泡、爱奇艺纳逗、爱奇艺动漫、爱奇艺阅读、奇秀、奇巴布、吃鲸等全平台分发渠道,这让爱奇艺号的未来想象空间得以进一步打开。
短视频+信息流 视频消费场景是亮点所在
短视频是当下最热的风口之一,与信息流一同成为移动互联网下半场的核心形态。而在此次爱奇艺号短视频峰会上,爱奇艺则正式发布信息流短视频新品牌爱奇艺纳逗App,并表示未来将从短视频内容源头出发,实现优质内容的创作、分发与变现。